1.环视国内外，视频用户逐年剧增，势不可挡

　　放眼美国，eMarketer的最新研究称：2010年美国互联网用户中，视频用户渗透率达66.7%，预计2014年这一数字将增长至77%。

　　从国际到国内，视频用户增长迅猛。中国， CNNIC《第25次中国互联网络发展状况统计报告 》显示：中国互联网络视频用户数量，连续三年增长率超过60%。

　　CNNIC《第26次中国互联网络发展状况统计报告 》显示2010年上半年，网络视频用户规模达到2.65亿，约占全国总人口的20%，而艾瑞数据预计2012年中国网络视频用户将达5.3亿人，届时网络视频用户将占全国人口的28%。对于成熟的电视媒体，在中国经过近五十年的发展，早已呈饱和状态，覆盖着约94%的中国人口。

　　网络视频覆盖的消费者群体日益增长，随着互联网的持续高速发展，视频用户的总体基数将会越来越突出。重视这一现象，是对每个市场营销人员的基本要求。

　　2.视频创造了电视黄金档以外的营销机会

　　从DCCI调研数据中不难发现，网络视频在18：00—22：00以外的时间段，正好弥补了电视在该段时间的收视不足。

　　在18：00-22：00电视黄金档之外，网络视频形成了20个小时高于电视的覆盖度，尤其在12:00-17:00点，网络视频以巨大悬殊占据了消费者的浏览时间。看清消费者媒体接触转换，制定适宜的投放策略和投放手段，将大大提高企业的广告投资回报。

　　3.消费者观看偏好明显，网络视频倍受喜爱

　　由于网络视频和传统电视内容的相似度较高，消费者可以选择其中任何一个媒体完成内容观看行为。CR-Nielsen数据显示：网络视频用户平均每周观看网络视频的时长为电视时长的1.38倍。显然，视频比电视更具黏着度，消费者更愿意把观看时间放在网络视频上。

　　CNNC《2009年中国网民网络视频应用研究报告》：有66.8%的网络视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少，其中，有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目。

　　互联网当道的今天，网络视频给人们提供了更多选择：任意时段、任意内容选段、更精彩的内容、更多的内容来源、更丰富的内容类型、更有趣的互动体验，用户本身更主动的上网寻找视频内容，使得网络视频成为更受消费者欢迎的彩色屏幕。

　　4.巨大视频营销空间被闲置

 　　如今，视频用户数量占中国人口的20%，电视用户占中国人口的94%。

　　而艾瑞数据显示，2009年全年，全国视频网站广告投放约为5.86亿元。国家广电总局发展研究中心编写的《2010年中国广播电影电视发展报告》显示，2009年全国电视广告收入达到675.82亿元。

　　从这两组数据来看，视频用户覆盖中国人口的比例是电视的21.2%，广告主对更具传播价值的网络视频投入仅仅为电视的0.86%。

　　综合考量网络视频对中国消费者的覆盖度、黏着度，以及消费者对视频的偏好度，以用户的覆盖比和广告主的投入比计算，视频的媒体价值被低估，高达20多倍。如何利用这些闲置的营销价值，将是各大企业需要即刻思量的问题。