视频广告公司Adap.TV和DIGIDAY最新公布的调查结果显示，为接触到更多潜在用户，与多种屏幕的消费者互动，越来越多的广告主同时支持视频广告和电视广告。
在被调查的北美品牌广告主和广告机构中，49%表示，在一系列主要的广告渠道中，电视广告将与在线视频广告并驾齐驱。50%表示显示广告与在线视频广告同等重要。
在如何看待在线视频广告和电视广告方面，62%表示，在线视频广告是电视广告的直接补充。仅10%表示，在线视频广告可以取代电视广告。
在整体规划方面，48%表示，当前的计划是电视广告与在线视频广告并行。另有25%表示，计划在未来12个月内执行电视广告与在线视频广告并行计划。
在衡量广告效果方面，73%表示品牌互动(brand engagement)是主要的衡量标准，该比例高于2011年的68%和2010年的18%。相比之下，品牌提升(Brand lift)和点进率并不十分重要。
在覆盖面方面，调研公司尼尔森的数据显示，电视广告的覆盖面为50%。当与在线视频广告联合后，可覆盖57%的消费者。
