中国媒体市场复杂而发展迅速,受众日常生活被多种媒体紧密包围。
一、多种媒体发展趋势及现状
电视媒体仍占最大比重,互联网发展趋势减缓,移动互联网增长迅速,成为有力补充。
二、受众触媒行为发生改变
受众注意力被多屏分散,触媒时间碎片化,单一媒体粘性下降,触媒时间延长。
三、移动互联网媒体在实践中应该关注什么?
关注受众需求;关注广告接受度;关注广告形式;关注监测与评估。
了解更多详细内容,请下载:多媒体时代的新媒体发展-尼尔森网联温珊.pdf