——新生代《中国市场与媒体研究》即CMMS数据解读

       中国正处于一个飞速发展的时代，消费者不仅仅在物质上极大丰富，在时间花费上也产生着极大变化。每一位消费者每天拥有的时间只有24小时，如何安排自己的时间？他们对自己时间安排在发生着怎样的变化？洞察这些变化对于新兴的媒体、对企业又意味着什么？通过新生代《中国市场与媒体研究》即CMMS的数据分析和挖掘，将揭示出问题的答案。

        1. 随着生活节奏的加快、经济因素等因素的影响，消费者的生活更加忙碌，每天在家的时间逐年减少，工作时间则有明显的增加。

        2. 近三年内，消费者在午餐时间外出就餐的比例有所增加。这部分消费者基本上是上班族，工作地点离住处较远，不可能赶回家吃饭，他们是工作时间在外就餐的主力。

        3. 中国消费者越来越重视生活品质，兴趣逐渐多元，越来越多的人有能力为兴趣投资。数据显示，近年人们在旅游、健身方面的时间与金钱投入显著增长。

        4. 由于白天大部分的人忙于工作，而消费者对于健康的关注和生活品质的要求又逐年在提升，因此选择在下班后进行锻炼/休闲的比例有所增加，且周末进行锻炼的比例更高。

        5. 调查数据显示网络已开始抢占电视的黄金媒体接触时间。消费者下班后在家看电视的比例逐年小幅下降，而在家上网的比例则显著增加，晚饭后使用互联网比例最高，尤其是在过去的一年。

 
        6. 除了休闲和娱乐、健身，消费者还有一件必须要做的事情，就是做家务，我们发现消费者在工作日做家务的比例较低，做家务的时间更集中在周末，以10:00-13:00、16:00-18:00做家务的比例更高。以后每天回家拖地的场景恐怕很难见到了，更多的家庭选择在周末全家大扫除或者请小时工帮忙打扫。

       消费者的生活越来越丰富，因而消费者在家的时间变短，在单位、外出休闲的时间变长。在外的消费变得多样化，旅游、健身等方面的消费比例在不断的提升，下班后7-8点逛街的比例也有1%，而在周末锻炼/休闲的比例近10%。

       消费者的兴趣越来越广泛，对于媒体的使用也变得多样化，下班后在家看电视的比例略有下降、上网的比例明显增加。

        时间碎片化已经成为一个很流行的词汇，碎片化的状况背后主导其实是消费者生活形态的变化伴随而来的时间的使用和分配。事实上时间一直是营销中的重要因素之一。特别是各类媒体，要对所有可能的目标消费人群的生活有所了解，了解他们的行为规律：了解他们每天什么时间看什么，什么时间聊什么，吃什么，去哪里休闲娱乐……电视媒体更关注消费者什么时间段在家看电视？户外媒体关注消费者喜欢什么时间段在外购物？在外健身？在外就餐？而楼宇广告媒体对工作上班的时间则更加重视……只有深入了解消费者对自己时间的安排和组织，才能挖掘出与这些目标消费者紧密相连的媒介形式，制订出吸引消费者注意力的策略，进行精准投放。

        这也正是通过对新生代《中国市场与媒体研究》即CMMS的数据分析和挖掘，为我们客户可提供的制胜依据。变迁的时代，我们将用CMMS的数据继续监测消费者，为客户捕捉更加丰富的市场机会。（文/新生代市场监测机构策略研究副总监 王英春）

        注：本文数据来源均为新生代市场监测机构《中国市场与媒体研究》即CMMS2012年春季数据