第一步：“视频+TV”组合，无缝覆盖目标人群

　　第二步：制作个性化视频广告，提高传播精准度

　　第三步：主打视频播放前贴片，提升受众关注度

　　当一部部电视剧首播于传统电视台而红火于网络，当热播剧被各种网络体“传唱”，我们发现，网络与电视剧的融合已经越来越紧密。

　　Burst Media称，过半视频用户在看电视的同时使用网络；另一方面，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的中国网民网络视频应用研究报告显示，近4000万人群只在网上看视频，基本不使用电视收看电视台的节目；可见电视媒体和视频媒体所覆盖的人群，既有重合，也能互补。

　　“视频+TV”组合，无缝覆盖目标人群

　　从Break Media最新发布的《2012数字视频广告趋势》中，我们看到美国广告主十分青睐“视频+TV”。整合同时期电视广告内容，形成“视频+TV”组合的广告形式是否是最优搭档？是否有助于提高视频广告效果？英国调研机构发现TV与互联网广告结合能够让消费者购买意愿提升21%。

　　Thinkbox公司与英国互联网广告局（IAB UK）就在线广告和电视广告如何协同工作进行了联合研究。对全国范围内16至54岁的家中装有宽带和数字电视的3000多名消费者进行的调查显示，所有受访者每天至少上网1小时并至少观看2小时电视。

　　上述调研显示，电视广告和互联网广告组合的形式可以提高消费者对品牌和产品的认知度，还可以让消费者对品牌的差异化特征加深印象。其具体数值是知名度等品牌数据平均提升18%，购买意愿提升21%。

　　制作个性化视频广告，提高传播精准度

　　根据在线视频广告供应商Eyeview和旅行网站KAYAK的调研，对广告主来说，个性化的视频广告对品牌推广更具积极作用。

　　为了测试个性化视频广告对品牌是否有影响，Eyeview 把调研对象分成两组，一组观看的是KAYAK 常规的视频广告；第二组看的是更个性化、本土化的广告。而这种个性化、本土化，就相当于提高了目标受众的精准度。

　　这项研究表明，在线视频广告的个性化和相关性使用户的购买意愿提升了37% ，使品牌好感度提升了100%，品牌忠诚度提升了73%。很明显，个性化、精准化能够提升在线视频广告的记忆度和相关性，最终创造出更加强大的品牌效应。

　　主打视频播放前贴片，提升受众关注度

　　DCCI曾发表报告表示，视频贴片广告将成为最受中国网民关注的广告形式。从Break Media的调研报告中我们看到，视频播放前贴片广告正大行其道。

　　63%广告决策者计划在2012年使用视频播放前贴片广告，排在第二位的视频广告形式是横幅广告，这一比例约为五成。另外，手机视频广告和Connected TV（通过电视体验互联网内容）成为值得关注的新形式。其中，Connected TV这一新途径的使用率，将于来年翻倍。

　　有了提升视频广告效果的方法，再找到与自我品牌和产品匹配的视频节目，就能对目标消费者一击即中。