借助“超女”这个超强因子，湖南卫视不仅创造了2005年中国电视收视新热潮，还强势晋升为省级卫视老大。昨天下午，电视湘军在京大张旗鼓地举办了以“快乐升级”为主题的招商会，主持人汪涵与绯闻女友杨乐乐公开亮相京城大舞台，巧嘴李湘一旁煽风点火，很是热闹。现场主持人教客户唱韩版《大长今》、玩绕口令游戏，招商会笑声一片、商机无限。

   虽然此次湖南卫视招商会并不像两天前央视黄金资源广告招标那样，实打实圈钱58.69亿，但到场企业数量超过计划一倍，550个座位被1000多位企业人士和广告精英挤爆棚，这自然令电视湘军底气十足。会上，除了正式与青岛啤酒签署战略伙伴协议外，众多自办栏目一一闪亮登场：“超女”风继续猛刮，长今热继续升温；真人秀PK升温；地方精品脱口秀上星……现场客户目不转睛满眼是金。

品牌延伸挖老路   “造歌运动”为超女

    “超女”之后看什么？这是盘旋在众多观众心中的疑问。湖南卫视广告策划部姜朝晖发言时自嘲得了“超女后遗症”——客户齐盯“超女”这类栏目，有没海选？有没PK？成了客户们一致的标准提问。策划部陈敢告诉记者，领导层是下决心明年继续办“超女”，可受国家广电总局新出台“地方媒体举办跨区域活动要到国家广电总局办手续”规定影响，“超女”活动相关事宜暂无法对外透露。

    超女品牌的延伸正如火如荼地进行当中，首当其冲的是一档名为“造歌运动”的选秀活动，明年1月份推出。该栏目旨在通过为“超女”前五强寻找属于自己的原创歌曲，掀起新一轮的“超女热”。

    12月31日，湖南卫视将在三亚举行长达6小时的跨年度演唱会，“超女”十强和五大国际唱片公司的人气明星是主角。以“超女”为核心的《2006年春节晚会》1月23日亮相。

    对于品牌的深度挖掘当属独播韩剧《大长今》，据悉，该剧二轮播出时间已确定为1月下旬的春节黄金档。与韩国MBC合作的《大长今2》也在紧锣密鼓地进行当中。

投民所好出新招  “超”字当头搞繁衍

    “什么好卖就生产什么”这个企业市场化的准则，如今被湖南卫视广为运用。“只要涉及全民就很叫座，”陈敢发自肺腑感叹。为此，明年除了“超女”品牌延伸外，还将诞生一系列“超”字辈全民互动栏目：“超级伙伴”是一档新型真人秀竞赛节目——30位小朋友绑腿齐步走比快，该节目模式也属“国外引进”，据悉，这个活动创意不仅已获全国妇联、教育部支持，还被称为励志向上的活动；《我要上电视》是另一档真人秀栏目。

    整合湖南电广旗下所有频道优质节目资源上星，是电视湘军团结就是力量的又一体现，脱口秀是继真人秀之外，明年湖南卫视荧屏的又一亮点。湖南经视品牌脱口秀《娜可不一样》、《越策越开心》都将于明年与全国观众见面；汪涵主持的脱口秀《语乐新攻势》也将全新出炉。

物超所值买就送：冠名费用打折扣

    全国收视份额由2.7上升到3.5，全国排名由第六升到第四，全年广告创收突破6个亿，连续两年单个省级频道广告创收第一位，湖南卫视总编室李浩分析说，这些年广告增长点主要来自自办栏目和大型活动。

    “超女”2006年冠名权大战提前打响，现已有十多家国内外企业激烈抢夺，此外，昨天记者在湖南卫视广告招商手册上看到，冠名费用十分透明化，连折扣都打好，据称十分抢手。这份价目表很有意思，一是总价值，一是赞助金额，陈敢帮记者分析说，就像购买商品一样，赞助金额是企业实际需要支付的钱款，总价值则是湖南卫视提供的“产品”，例如，最贵的周播栏目《快乐大本营》总价值2700万/年，赞助金额为1080万/年，折扣在50%以上；《音乐不断》冠名费用紧随其后，960万/年；《真情》《背后的故事》和《天下女人》冠名费840万/年。日播栏目《娱乐无极限》最贵，其价格与《快乐大本营》持平。

    相比之下，电视剧冠名仍是老大，黄金时段的《金鹰剧场》冠名价为2270万/年，就连非黄金时段的《经典剧场》首席特约价也分别是前两集每集270万/年，后两集每集300万/年。因此，湖南卫视宣称明年要进一步加大独播剧数量，减少几家卫视同步播出的首轮剧，而“超女”剧无疑是像《还珠格格》这样湖南卫视自产自销的重头大卖点。