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湖南电视被人当成“湘军”和“现象”，是１９９８年以后的事。《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《还珠格格》、《雍正王朝》、金鹰节等等，分别代表了湖南广电在电视栏目制作、电视剧制作和电视产业化运作方面的经典手笔。这是一段光荣之旅。光荣总是从梦想开始的，金鹰奖作为中国电视艺术的最高奖之一，从一开始就记载了湖南电视人追梦的足音。
１９８３年，丰收的秋天迎来了第一届大众电视金鹰奖的颁奖盛会。上世纪８０年代的中国，改革的春风吹遍了每一个角落，一度遭受破坏的文艺迅速地恢复热度。湖南电视台选送的电视剧《新来的班主任》获得了这一届的优秀儿童剧奖。
时任湖南电视台台长的何共淮回忆当时的情形时说：“那是一部上下集单本剧，讲的是一位优秀的女班主任杨老师把后进生‘改造’成先进生的故事。演杨老师的吴海燕立马就成了一颗新星。我代表湖南台去领了那一届金鹰奖，奖品是一个做成金鹰模型的小奖杯，用现在的眼光看，小奖杯的工艺糟透了，奖金嘛一分钱也没有。”
八十年代末的《乌龙山剿匪记》，则让湖南电视台尝到了拍电视连续剧的甜头。第六届金鹰奖颁奖中，《乌龙山剿匪记》中“钻山豹”扮演者申军谊获得了最佳男配角奖。何共淮说：“当时潇湘电影制片厂拍了一部名为《湘西剿匪记》的电影，我们策划连续剧《乌龙山剿匪记》时，有的人还认为我们小打小闹，再怎么折腾也比不上电影好看。结果一拍出来就火了，连主题歌都火了。申军谊领得这个‘金鹰’最佳男配角奖，奖了３０００块钱，可高兴了，他当时还是‘个体户’嘛。”
１９９２年，由中央电视台、岳阳电视台和湖南电视台金蜂音像出版发行总公司联合出品的《毛泽东和他的乡亲》获得了该年度的优秀单本剧奖。根据这部剧凝重的剧情，导演采纳毛泽东女儿李讷的意见，避开一贯善于表现毛泽东轻松欢快心态的古月，而启用表演有厚重感的张克瑶，讲述了毛泽东在人民公社困难年代与乡亲贺凤生一段“食堂是一定要散的”的交往故事，展示了撼人心魄的力量。
纵观八十年代和九十年代初期，湖南电视界捕“鹰”不多。直到出现了“电视湘军”的称号，从１９９８年第十六届金鹰奖起，湖南才开始高密度地获奖。其中原因何在呢？
一位湖南电视界的老前辈说，金鹰奖虽然从一开始就有全国影响，但前面十四届都还是主要由《大众电视》主评的杂志奖，我们没有像重视后来成为中国电视剧政府奖的飞天奖那么重视它。飞天奖诞生于１９８０年，连续七届湖南都有作品获奖。湖南台在电视剧方面起步很早，从一开始就全国领先。
电视湘军一位少壮人物则认为，虽然湖南电视艺术在全国同行中老早就居于中上水平，但真正造成全国影响，形成一派口碑，则是因湖南电视第一轮改革打造出“电视湘军”的品牌。品牌带来了大制作，也带来了艺术质量的提升，还带来了参评魅力。
从１９９７年第十五届金鹰奖起，“大众电视金鹰奖”正式升格为“中国电视金鹰奖”。第二年，湖南电视台选送的《快乐大本营》第３７期节目荣获第十六届优秀综艺节目奖，以栏目名义选送的作品获奖，开了金鹰奖的一个先河。《快乐大本营》导演宋点说，那期节目有一个最大的动情点：“我们春节期间去边疆拍战士们的生活，问一名战士想不想妈妈，他总是一脸轻松，坚强地说那有啥好想的。他没想到我们秘密地把他妈妈带来了。当他突然看见妈妈时，整个人都软了，眼泪叭嗒叭嗒就掉下来了。这是一个很动人也很有品位的设计。当然，这样的设计后来被许多电视同行克隆，用滥了，现在创新意识好一点的导演们都不用了。”
１９９９年第十七届金鹰奖是电视湘军收获最丰的一年。虽然只是《还珠格格》和《雍正王朝》两部剧，但细细一数，这两部剧总共获得了包括优秀连续剧奖、最佳男女主角奖等在内的共１０多项大奖。赵薇在此之前一直是个冒不出头的二线演员，《还珠格格》播出后一炮走红，老少皆知；唐国强主演《雍正王朝》，继《三国演义》等剧之后进一步洗刷了自己“奶油小生”的名声，成为观众心目中有地位的实力演员。
《还珠格格》叫响全国，实属厚积薄发。《还珠格格》创作、导演、推广、发行的“绝招”有哪些，这些或许只是业内人士关心的话题，但更增添了人们对湖南电视幕后群英高超的市场运作手段的神秘感。其实，创新意识、市场意识正是电视湘军的精神内核。金鹰奖由全国各大城市轮流“做庄”１７年后最终被湖南电广传媒一举买断、永久落户长沙，是水到渠成的必然结果。
从２０００年到２００２年，由湖南三辰影库出品的《蓝猫淘气３０００问》获得金鹰奖优秀电视美术片奖，其中２００２年更夺得最佳奖，成为名副其实的“蝉联冠军”，湖南“三辰”公司亦已成为中国最大的动画片制作基地，年产二维、三维动画片数量占国产动画片年产量５０％以上。从产量和普及率上说，《蓝猫淘气３０００问》连续多年打着一场面向全国的“猫海战术”，小孩子们几乎没有不知道蓝猫的。２０００年，《乡音·乡韵·乡情——湖南电视台２０００春节联欢晚会》获第十八届优秀电视文艺奖，《八千湘女上天山》获优秀电视纪录片奖。２００１年《首届中国金鹰电视艺术节开幕式》获第十九届优秀综艺节目奖，《祝福新世纪——湖南电视台２００１春节晚会》获优秀综艺节目奖。今年，《第二届中国金鹰电视艺术节——经典音乐会》喜获优秀综艺节目奖。
（记者 方山）
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