湖南省广播电视协会

首页 > 正文

广播新闻传播中微博微信的优势和应用探析

发布于:2017-03-02 18:07 来源:金鹰网 字号:T | T

  郴州市广播电视台 李红兵

  摘要:随着汽车时代的来临,有车一族越来越多,车上收听广播成为一种习惯,广播的发展呈现良好的态势,微博、微信的出现为广播的发展注入了新的生机和活力。本文认为,只要找到合适的方式,就能够促使广播媒体得到相应的发展,为此就从广播新闻传播的微博、微信的优势与应用两个方面进行了具体的分析阐述,确保广播新闻能够换发出勃勃生机。

  关键词:广播新闻;传播;微博;微信

  信息时代的来临对广播新闻的生存与发展提出了更多新的要求,而广播新闻通过各级新闻广播频率为主要的载体来报道与评论新闻事件,其听众收听的时间较长,规模庞大,可以说在广播频率中,新闻广播的收听量和收听比是非常高的。所以,本文讨论了广播新闻传播中微博微信的优势与应用,希望能够进一步提升新闻广播的播出效果。

  一、广播新闻传播中微博优势和应用探析

  (一) 优势

  (1) 微博提供了新的新闻信息源渠道和采访方式。在世界各地的微博使用者都可以成为新闻线索的提供者。一般来说,现场人员才是突发事件消息获取的第一人,并非是各种新闻机构。微博的出现,使得新闻报告进一步降低了门槛,可以通过多手段、便捷的信息发布机制,让每一个人都可以实时地进行互联网直播,将自己的声音发布出来。通过微博,网友也可以发布身边的新闻事件,直接提供新闻点给传统媒体。之后,记者将这一部分信息综合起来,就可以成为一篇综合性的、扣人心弦的新闻。例如,《网友微博直播中国7人登山队印尼脱困的过程》,就是综合了微博里面的信息。又如在2011年3月份日本发生地震之后,很多媒体都无法深入现场进行采访,而通过微博,就有人将现场的情况播放了出来,不仅有文字,还配合了图片,使得媒体可以在第一时间获取最新的灾区情况。在甬温线特大铁路交通事故中微博同样也是扮演了诸多角色,不仅可以第一时间获取信息,同时,在事故发生之后,微博也成为动车乘客寻找亲人的一个信息平台。对于很多国内突发新闻事件,广播新闻媒体都不可以派记者到现场去采访。 因此,节目就无法掌握第一手新闻资源。与其不断地转发、重复他人的报道,还不如选择使用微博。通过微博,就可以让细节如身临其境一般地 “到达”事故现场,如在《新闻大视野》当中有一条新闻是拍摄到了列车追尾的前九分钟的片段,通过微博上这一方面的资源,就可以对新闻事件有一个全面的了解,同时,也可以攥住吸引观众的细节,通过转发与播报微博上传播的新闻,强大的传播力量也可以对事故救援起到积极的作用。

  (2) 微博拥有引发社会性新闻事件的潜力。随着微博的不断普及,其影响力也在逐渐他扩大,微博功能不再局限于传统媒体新闻的发布或者是转发之上,它的潜力在于对社会性的新闻事件的引发。在2011年1月份,于建嵘教授受到了这样的一封求助信,希望能够在微博上帮忙发布寻找自己孩子的消息。在1月25日,于教授就开通了新浪微博——让随手拍解救乞讨儿童,并且引起了广泛地关注。在之后,随着众多明星的转发,这一微博也受到了越来越多网友的关心,爱心志愿者响应程度异常激烈。对于这一事件,《新闻大视野》也进行了深度报道,同样,记者也不可能前往现场去采访,但是却可以通过微博来追踪整个事件,让报道更加深入。与微博具有相同功能的传统媒体,只有广播的速度才能够与之相匹配。但是,两者之间又存在一定的差异,在广播中,你可以体会到更多现场的东西。但是在网络上却只有看之前录制好的视频或者是音频,不过广播却是及时播发的。比如:你在开车的时候,身边发生的事件,可以通过收音机来听到,而广播本身的伴随性特点很强。微博也拥有自己的强大号召力,这样的号召力是双向的,就像一张网,可以快速地蔓延开来。但是,如果将两者相互的结合起来,那么,就可以迎来一片新的天地。

  ( 二 ) 应用

  (1) 拿来主义,切记把握正确舆论导向。在新闻广播当中,考虑到人力的限制,在面对高强度的采编工作以及密集的新闻播出时段时,仅仅凭借本台记者的原创新闻是远远无法支撑新闻频道的,同样,也是不现实的。这就需要从各个渠道去获取新闻资源,而主流的新闻网站就成为编辑者进行新闻筛选的主要渠道。在微博这一阵地开发出来之后,让编辑拥有了更多的新闻资源点。但是无论何时,我们都不能忘记新闻编辑中的一个重要问题——新闻来源的权威性和真实性是其生命线,只有做好正确的舆论导向,在微博新闻的采编当中,做好新闻的选择,对于微博当中焦点的话题报道,在真伪鉴别之后再进行正面的引导,才能够让微博成为新闻的线索,为我们所用。就像鲁迅先生说的“拿来主义”:拿来主义并非是全盘接受,不加任何的分析,而是要懂得运用脑髓、放出眼光,主动拿来。

  (2) 借助权威性,将传统媒体的优势发挥出来。在2011年社科院发布的《社会形态蓝皮书》中提出:就民众调查显示,传统媒体拥有较高的信任度,而网站的信任度很低。作为公众报道渠道,微博发布的门槛很低,目然就无法保证消息的真实性。考虑到传统媒体缺乏新闻的监管机制,所以,微博上很容易出现谣言陷阱。任何一个媒体的公信力都是很珍贵的,尤其是在信息泛滥的时代下,公信力的保持需要极大的操守和定力。而这样的公信力又是广播突围的利器之一。在这一方面,中国之声为我们做出了好的榜样。例如,在新浪微博中,曾经出现了这一条消息——“金庸去世”,在不到一个小时的时间里,微博被转发了3000余次,讨论超过了50000条。并且转发者当中还包含了很多 “v”的认证用户。在经过了无数的“转手”之后,求证逐渐变成了 “讣告”。在这一事件之后,很多人在微博发布消息之后,就习惯先对可信度加以判断。作为传统媒体的先锋——中国之声就占据了“可信度”这一高地。凭借国家电台的权威性,中国之声可以在最快的时间之内确认消息,然后将消息发布出去,这样才能够达到以正视听效果,于是,就让微博用户原本漫长的等待得到了最快、最及时的回答。而中国之声的做法无疑就是其余新闻广播电台值得借鉴的。

  二、广播新闻传播中微信的优势和应用探析

  (一) 优势

  (1) 花费低。微信本身的通信费用是以流量结算的,而语音聊天也是用流量,不是话费。使用智能手机的用户,通过包月套餐能够获取较多的流量,使得花费不再是问题。这就好像以前的新闻电台互动,听众通过热线拨打或者是短信平台所产生的通信费用相比,更具备优势。通过不断地实践证明,手机短信的普及程度正呈现出逐步下降的趋势,其主要的原因就是智能手机免费的文字通信软件,使得手机短信发送量逐渐下降。

  (2) 通话方便。相比传统电话,微信使用更为便捷,相当于对讲机一类型,在iphone4.2正式版当中,甚至还可以利用蓝牙耳机来接受微信,这样也可以边开车边聊微信。手机,已经成为现代社会群众的日常用品,无须拨号,只需要搜索一下希望关注的账号,就可以开始对话,其放松度和随意性也大大增加。

  (3) 微信直接用“声音”互动,十分适合广播。目前,虽然微信功能逐渐增多,可以传送图片、文字以及食品信息,但是在开发之处,就明确了微信的产品方向:通过语音,来为用户奠定对话基础,呈现出更为方便的沟通。大家也知道,作为声音的载体传播平台,广播中的任何文字都是依靠当事人说出来的,相比主持人的读念更为贴切和生动。微信语音每一次录音的时间可以达到一分钟,完全满足了电台互动的具体需求。

  (二) 应用

  (1) 善于引导听众,发现美好,诉说美好。在通过广播新闻传播的微信实践中,我们发现最重要的就是对听众的引导。分析微信不难发现,其中最多的就是监督、抱怨、揭黑等。在广播中,尤其是早晚的高峰期,如果不加引导,很容易让微信活动内容成为堵路、车祸的播放平台。虽然这些信息也是我们所需的,但是,如果微信互动当中完全是这样的信息,就会在微信互动中出现过多的负面情绪。所以,在运用微信互动中,可以适当地控制好路况爆料的使用量,使得更多的微信内容是去发现美好,诉说正能量。例如,在某某路段画坛的郁金香开了;今天早上,我车的挡风玻璃上有一层金色的落叶,真美。当我们在信息的选择上,越来越多的选择这样的正能量,充满幸福感和希望的微信声音之后,听众也会不由自主地感受到一种美好,也会通过微信将自己的美好分享给大家。甚至有的家长在微信中分享了孩子上幼儿园奶声奶气的话语,这样的节目不仅给人一种心灵的放松,同时也可以让人感觉到温馨。

  (2) 不设主题,及时体现。在上档节目的操作中,主持人往往会有一个固定的思维,互动就一定需要话题么?但是,通过不断地实践,也喊出了这样的微信口号 “想说什么,就说什么”,这样,我们不给听众设定任何的框架,只要是路上看到的、自己想到的,都可以通过微信进行发言。正因为如此,我们才可以发现听众的幽默感与聪明,在不受发言限制之后,常常会出现一些忍俊不禁的话语。正因为想说什么就说什么,也让很多智商优越感以及具有个性的听众寻找到一种自由发言的成就感。在节目直播状态下,我们要求将鲜活的信息作为主体,不能够拘泥于准备好的稿件,能够将节目准备稿件框架打破,将最鲜活生动的微信内容穿插在播放过程中。微信互动是来至于听众的声音,只有将素材作的有盐有味,在整个节目大菜上晒出来,才能够确保其色香味俱全。

  (3) 建立有节目感觉的微信编辑团队。合理地使用微信,除开主持人的引导与发挥之外,也需要微信编辑人员拥有良好的节目感觉,能够判断出哪一个部分的微信性是最生动的、最有趣的、最有时效的。对于一分钟的讲述,如何才能够剪切到最短的时间,让听众听到最精华的存在。这样的取舍,就成为微信编辑团队业务素质的一个表现。例如,曾经有一个这样的例子,一位听众发来了这样的一条微信: “台风的每一个名字都有什么特点呢?怎么还有叫悟空的啊?” 如果主持人将其简简单单的播放出来,没有解答,就是失败的互动。但是主持人可以立刻进行解释,台风的取名是事先制定的一个命名表,是年复一年重复使用的。叫悟空的,刚好就是轮到中国提出来的。如此一来,一个广播互动就可以完美地呈现出来,这后面的一句话并不是主持人有多么博学,这是微信编辑团队幕后配合的成果。我们也要求了微信编辑团队,不仅可以对素材的优劣加以判断,同时还要保持相互呼应的意识,成为主持人和微信听众之间的桥梁,只有如此,才能够让节目更加有的放矢。

  三、结语

  将广播新闻的传播与微博、微信珠联璧合是传统媒体同新媒体之间的完美融合。广播作为有声的载体,文字微博、微信才是广播多文本信息的发展与延伸。只有相互的融合,伴随着新设备、新技术的发展,传统广播媒体必定会与网络媒体相互的对接,从而通过独有的传播形式为广播新闻的传播打造出一片新的天地。

  参考文献:

  [1] 蔡茂州 :刍议微信微博等新媒体及其发展趋势CJ1. 黑龙江生态工程职业学院学报,2012 (04) :77-78.

  [2] 殷俊 孟育耀:微博的传播特性与发展趋势[J]. 今传媒, 2010 (04) : 55-57.

  [3] 周冰花:微博的传播力释义(J),新闻世界,2010 ( 08 ) :31-32.

  [4] 卢金珠:微博客传播特性及盈利模式分析CJ). 新闻记者, 2010 (04) : 47-48.

  [5]甘霖:微博微信在广播节目中的作用[J]. 中国传媒科技I 2013 (02) : 66 67.

编辑:曹炜阳梓

协会简介

湖南省广播电视协会是全省性的广播电视行业组织,是在党和政府领导下团结和联系广播电视工作者的桥梁和纽带。业务主管单位为湖南广播电视台。

更多介绍