衡阳电视台 阳健 曹华华

　　摘要：主题报道是时政新闻中最具分量的一种，本文拟以特别报道《绝对忠诚》为研究个案，从其策划、实施到传播效果，分析湖南新闻联播主题报道的创新策略，看创新实践是如何提升主题报道的可看性和耐看性的。

　　关键词：湖南新闻联播 绝对忠诚 主题报道 创新

　　一、《湖南新闻联播》主题报道的现状

　　主题报道，是当前主流媒体新闻报道的重要形式，是新闻媒体围绕党委政府的中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，重大新闻事件，围绕一个特定主题而展开的全面深入的具有一定规模的报道。主题报道的目的在于凝聚共识、动员群众、推动工作，当好意见领袖，引导社会舆论。但长期以来，受制于主题报道时间跨度长、采访面广、制作成本高，各媒体在主题报道中都形成了一种僵化的生产模式，既宣传部门出题——集体采访——媒体统一作答。从报道语态看，“八股腔”、“宣传味”十足;从传播效果看，平面化、脸谱化、同质化倾向明显。这些都背离了中央八项规定关于新闻报道转文风的要求。在此背景下，时政主题报道走出一条创新之路已是大势所趋。在这方面，《湖南新闻联播》在国内电视界率先扛起了改革的大旗，领风气之先。

　　2013年以来，《湖南新闻联播》相继策划推出了一系列重大主题报道，如《县委大院》、《移动风云》、《绝对忠诚》、《农业七日谈》、《改革会更好》、《职业教育启思录》、《讲究》等。可以说，一波接一波的主题报道已经成为《湖南新闻联播》的一个报道新常态和核心竞争力。特别是《县委大院》、《绝对忠诚》两个系列一经播出，就成为和《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等齐名的“现象级节目”，受到专家学者和电视观众的追捧。

　　纵观这些报道，无不是围绕改进作风、经济建设、弘扬核心价值观、深化改革等党委政府的中心工作展开，唱响了主旋律，弘扬了正能量，为推进湖南的改革发展起到了积极的宣传鼓劲和舆论助推作用。从题材看，并不新鲜，很多媒体过去都报道过。但《湖南新闻联播》在操作时，对新闻切入和表现形式进行了大胆的创新，脱离了高姿态的说教，使其更加可看、耐看，更加符合电视的表现。如《县委大院》以小院子展示大生态。《移动风云》从新湖湘文化的视角讲述移动湘军的故事。《农业七日谈》做好“观点的提供者”，开启献策类主题宣传的又一范本。《绝对忠诚》以大片手法，走进科学家的内心世界，展示其对祖国和人民的忠诚。

　　二、特别报道《绝对忠诚》的基本情况

　　《绝对忠诚》系列报道是《湖南新闻联播》继去年《县委大院》之后推出的又一部弘扬主旋律、传播正能量的新闻宣传精品力作。节目定位为“向人民科学家致敬”大型主题报道，把镜头对准那些长期在极端环境下工作生活、略显神秘、淡泊名利的科学家们。从今年3月开始，湖南卫视共派出11个采访小组、32名采编记者，历时1个多月，走遍12个省区，行程10万多公里，对西昌卫星发射中心高级工程师车著明、酒泉卫星发射中心航天测控总工程师杨红兵等11位人民科学家进行了详实的采访。4月8日至18日，《湖南新闻联播》连续重磅播出了《杨红兵：狼心山下航天人》、《车著明：像阿甘一样的“火箭数据处理王”》、《沙漠游侠屈建军：骆驼要吃带刺的草》、《高敏忠：火箭加注“敢死队长”的家国情》等11篇报道。

　　鉴于播出的良好反响，8月1日至7日，湖南卫视又赶在八一建军节期间，抓紧推出《绝对忠诚》第二季，集中报道了辽宁舰和歼15战机总监造师杨雷、陈青等7位为国铸剑的军旅科学家。

　　借助网站、微博、微信等新媒体客户端的传播，《绝对忠诚》引发了广大网民的热情参与。仅在新浪微博“绝对忠诚”的两季微话题中，就有近100万人参与讨论转发，其中单条微博的最高阅读量为112万人次，5496人参与讨论转发。中宣部《新闻阅评》、湖南省委宣传部《阅评简报》也多期刊文进行推介，《光明日报》等发表评论文章，肯定其是一组高质量的新闻报道。

　　三、《绝对忠诚》的创新分析

　　1、对象选择

　　在确定人物典型时，为了既能凸现人物忠诚、爱岗、坚守、奉献等可贵品质，又要有吸引观众的新鲜感，创作团队讨论并认可了三条选择标准：一是常年在艰苦环境中忘我奉献的人，二是承担着国家重要使命的人，三是很少为人所知晓的人。这样的典型就能给人强烈的现实冲击感。两季报道的18位科学家都符合这样的标准。

　　2、细节捕捉

　　再好的典型，如果没有生动的细节，也很难打动人。为此，创作团队大量运用纪实的拍摄手法，不摆拍，不导演，做到真实自然，同时又要能及时捕捉人物的内心情感。为此，在拍摄这些人物时，基本是采用双机位，甚至多机位不停机的方式拍摄。节目在采访过程中，记者与主人公同吃同住同劳动，和他们摸爬滚打在一起，通过“零距离采访”和“隐藏式拍摄”，记录了大量鲜为人知的细节和催人泪下的故事。如高敏忠给儿子夹菜、给老父亲敬军礼。屈建军每晚戴着呼吸机睡觉。车著明最贵的一套800元的西装只在2008年出国时穿过一次。

　　3、大片拍摄

　　电视是视觉的艺术，为了让作品给观众强烈的视觉冲击，创作团队特意提出了“惊天动地”的制作要求。镜头要能上天、入地、下海，为此，数十名记者及采编技术人员来到了科学家工作和生活的地方，克服远距离机动、风沙、高原反应、晕船、水土不服等困难，动用六角翼、动力伞等特种装备和常规设备，使采制的新闻素材达200多个小时。节目中鹰击长空、天体运转、导弹飞天、大漠长河等镜头给观众留下了深刻印象。

　　4、情绪的营造

　　探索了艺术化展示这种最容易让观众接受的新闻表达方式。节目中鹰击长空、天体运转、导弹飞天、大漠长河等镜头给观众呈现视觉盛宴。特别是节目宣传片，从音乐和画面的选择到主题词的确定，都经过反复修改，力求全方位调动观众情绪，增强了作品的艺术感染力。

　　5、多媒体的传播

　　传播上，《绝对忠诚》与平面媒体和新媒体进行互动融合，有效地扩大了传播效果，使科学家的芬芳传播久远。

　　在播出方式上从一次性播出变为多次播出和反复播出;从一屏观看变为多屏、多渠道收听收看，节目影响力成倍放大。为使观众有多次收听收看的机会，节目一播完，又将单条报道的视频在新浪网、芒果TV、军网手机客户端、微信、微博等主流和门户网站上进行链接和推送，使人们又可以通过电脑、手机屏幕等进行反复的欣赏，传播力和影响力大大增强。

　　四、探讨与结论

　　《绝对忠诚》的成功给我们带来感动的同时，也给当前的主题报道带来诸多启示。

　　1、首先，主流媒体传播主流价值观大有可为。在互联网时代，传统媒体仅仅传播资讯是不够的，也是没有出路的。湖南卫视注重发挥自己的优势，以传播思想、传播主流价值观为己任，用主流价值观来影响观众、引领受众，这也就有了《绝对忠诚》的成功。由此可见，只有从新闻事实出发，挖掘报道好真人真事背后蕴含的精神力量和价值支撑，主流媒体开展的正面宣传就会有高度、有深度、有温度，也才能使受众产生心灵和情感的共鸣。

　　2、其次，新闻策划起点高视野广才会有高品格。《绝对忠诚》的一个重要特点是湖南制作、全国视野。特别是科学家的选择，放眼全国进行筛选，因此视野广、共鸣强。

　　3、再次，强化传播的受众意识。在制作中，充分考虑到观众感受，画面的拍摄、音乐的选择、宣传词的推敲，甚至每位主人公经典语录的定格，都精雕细琢、一丝不苟，使得节目品格跃然荧屏。