吴 怡

　　一、全国纪录片频道收视概况

　　除付费纪录片频道外，全国专业和准专业纪录片频道有9个，分别是中央电视台纪录频道(CCTV-9，以下简称央视纪录频道)、中央电视台科教频道(CCTV-10，以下简称央视科教频道)、上海纪实频道、北京纪实频道、湖南金鹰纪实频道、中国教育电视台第3套、重庆科教频道、天津科教频道以及辽宁北方频道。

　　(一)中央级纪录片频道收视稳定

　　据央视-索福瑞(CSM)数据显示，央视纪录频道2013年全国网平均收视率为0.07%，平均收视份额为0.47%，在全国上星频道中排名第38位。该频道自开播以来，份额稳步上扬，与2011年相比份额涨幅达57%(见表1)。

　　表1 2011~2013年全国各级纪录频道收视表现及排名

　　央视科教频道2013年在全国网平均收视率为0.15%，平均份额为0.99%，较2012年上涨0.12%，份额涨幅为14%，收视排名有明显提升，全国网近3年最高收视排名升至第20位。

　　中国教育电视台第3套2013年在北京地区平均收视率0.35%，平均份额1.92%，排名第19位。由于该频道依托首都北京，且观众文化层次较高，开播后始终保持在较高水平运行，收视远高于中国教育电视台第1套和第2套。

　　(二)地方台纪录片频道收视差距明显

　　作为纪录片频道中的“长辈”，上海纪实频道并没有显示出老态龙钟的姿态，凭借着良好的市场基础以及创新意识，成立10年来，收视竞争力依然较为强劲，2013年频道平均收视率为0.24%，收视份额为1.47%，在上海地区排名第15位。

　　湖南金鹰纪实频道近三年来一直处于下滑趋势，2013年频道在长沙地区平均收视率仅为0.19%，平均份额为1.09%，较2011年相比下跌32%，在长沙地区排名从第17跌至第22位。

　　天津科教频道是所有地方纪录片频道中收视增量最为明显的频道，2013年平均收视率为1.39%，平均份额为2.01%，在天津地区排名第14位，较2011年相比涨幅达84%，但收视贡献主要来自于电影，纪录片的提升作用并不明显。

　　重庆科教频道和辽宁北方频道近几年收视下滑明显，其中重庆科教频道平均收视率从2011年的2.33%跌至2013年1.58%，跌幅达32%，地区排名从第14位滑落至第25位;辽宁北方频道在辽宁地区的收视份额由2011年的1.55%跌至2013年的0.66%，地区收视排名由2011年的第22位跌至第39位。

　　从总体来说，中央电视台(CCTV,以下简称央视)凭借国家级播出平台及强大的资源优势，成为中国纪录片播出平台中的第一梯队，尤其是央视纪录频道面对海内外传播中国纪录片和中国文化的定位，天然地成为带动中国纪录片发展的行业龙头;但地面纪录频道正在逐步分化，如上海纪实频道依托上海本地传播和上星传播的优势，制播水平进一步提升，公司化运营实现突破，正以节目输出的方式，突破地域限制，横向发展。而其他大部分地方纪录片频道限于区域性覆盖，受众规模较小，再加上频道面临来自影视、综艺、综合频道以及互联网对受众分流等因素的影响，收视表现还有待提高。

　　二、全国部分纪录片频道收视分析

　　(一)央视纪录频道重点打造黄金时段

　　央视纪录频道一直以高质量、高水平和高标准“三高”作为频道定位，其真实、专业、博学多识及有独到见解的频道特质已初步形成，品牌影响力和国际传播力迅速提升。节目内容包罗自然探索、历史人文、社会记录、文献档案等。首播以“30分钟”及“60分钟”分为几大主题时段，按照国际纪录片频道的通行方式，淡化栏目概念，强化大时段编排(见表2)。总体编排原则以优化骨干时段节目编排作为突破口，每个时段针对不同观众特征、收视习惯等编排节目内容。节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模效应，重点打造23：00~24：00这个针对高端人群的纪录片“黄金时段”，在类型与题材上不作硬性规定，但以收视预期高、故事性强、节奏紧凑的节目为首选。

　　表2 央视纪录频道晚间节目编排表

　　2013年，央视纪录频道共播出专题类纪录片超过570部，其中有40部为系列专题纪录片。从节目类型看，考古探索和历史档案类纪录片收视表现突出，如2013年收视排名前8位的纪录片《无棺古墓》《劫后宝藏》《宠宦秘史》《凤棺迷魂》《王陵遗梦》《秦始皇陵地下高楼》《火墓贵妇》《绝世宝藏》，均为这两类题材，其在全国网份额超过1%。从播出时段来看，深夜时段的《发现之路》和《历史传奇》两个节目都为全天收视高点，在2013年频道收视排名前10位的节目中有9部在深夜时段播出，成功打造了针对高端人群的23:00~24:00的纪录片“黄金时段”(见表3)。

　　表3 2013年央视纪录频道收视份额排名前10位的纪录片

　　(二)上海纪实频道优化编排模式，研发自制节目

　　自2010年起，上海纪实频道尝试一系列改革措施，针对原有的收视劣势，研发新节目，实施整体改版计划，并对19：00~19：30的收视低谷进行了编排调整，取得了较好的效果(见表4)。

　　表4 上海纪实频道晚间节目编排表

　　2013年，上海纪实频道全年共播出70多部专题纪录片或专题栏目，收视排名前五的纪录片栏目分别是《沙场》《真实第25小时》《档案》《眼界》《纪录片编辑室》等，收视份额均超过1.5%(见表5)。

　　表5 2013年上海纪实频道收视份额排名前10位栏目

　　上海纪实频道的栏目有以下特点：一是自制能力强。收视前十的栏目大部分为自制，说明上海纪实频道经过多年的沉淀，已拥有专业水准较高的纪录片人才;二是栏目生命力强。《纪录片编辑室》已经开播十年，其收视一直位于前列;三是题材多元化。这些栏目既有历史揭秘类，也有军事题材类，还有社会现实类，能较好地满足受众需求。

　　(三)湖南金鹰纪实频道突出王牌栏目，打造收视热点

　　湖南金鹰纪实频道的整体编排策略，分成前晚间时段自然纪实类题材板块、前黄金时段悬疑探秘故事板块、后黄金时段现实人物故事题材板块和后晚间时段军情纪录片和境外精品纪录片展播板块(见表6)。

　　表6 湖南金鹰纪实频道晚间节目编排表

　　湖南金鹰纪实频道全年播出节目基本以纪录片栏目为主，在特殊节点推出特别策划活动或者特别节目。从2013年收视排名前10位的节目来看，品牌栏目《丁点真相》最突出，该栏目用悬疑探秘的纪实手法，深受观众追捧。该栏目自2010年开播以来，一直是该频道的收视王牌，2013年节目的收视贡献达到了47.1%(见表7)。

　　表7 2013年湖南金鹰纪实频道收视份额排名前10位的纪录片

　　三、全国纪录片栏目收视概况

　　据不完全统计，2013年我国播出的主要纪录片栏目总计84档，其中首播69档，在不同频道重复播出的栏目15档。与2012年比较，在播出总量上没有太大变化，但在总体质量和发展水平上有了明显提升。

　　(一)央视纪录片栏目：以品牌栏目带动收视高点

　　央视纪录片栏目共计19档，其整体水准较高、品类多样，囊括了历史、地理、现实、人物、科学、自然等方面。此外，还有记者调查、历史探秘、自然发现、口述、汇编等多种样式。2012年4月16日，央视综合频道在22：30开播纪录片栏目《魅力纪录》，为纪录片传播提供一个极好的平台。该栏目开播不久，在全国同时段排名进入收视前5位。同年5月，央视纪录频道播出了原创的7集纪录片《舌尖上的中国》，在国内外引起巨大反响，其平均收视率在央视-索福瑞全国城市网达0.5%，特别是第4集《时间的味道》收视率更是达到0.55%，在后晚间时段属于收视高位，超过了同时段播出的所有电视剧收视率。此外，央视其他频道的品牌纪录片栏目还有央视中文国际频道(CCTV-4)的《远方的家》《走遍中国》《国家档案》，央视科教频道(CCTV-10)的《讲述》，央视新闻频道(CCTV-13)的《新闻调查》等，都有不错的收视表现。

　　(二)省级卫视纪录片栏目：扩大栏目数量，加强栏目建设

　　从2014年1月1日起,国家新闻出版广电总局要求上星频道每日播出30分钟以上国产纪录片。各上星频道不同程度地加大了对纪录片的投入。如湖南卫视致力于打造青春励志纪录片，选择了周一到周四零点档推出纪录片栏目《我的纪录片》;江苏卫视把纪录片与主流节目形态结合，推出了真人秀节目《超级女兵》;浙江卫视深耕人文历史纪录片，将人文纪录片栏目《人文深呼吸》全新改版亮相;深圳卫视不但有午间日播的、时长30分钟的纪录片栏目《探秘时刻》，还在周六、周日中午推出双播栏目《温暖在身边》。

　　从收视来看，湖南卫视依靠平台优势，其《变形计》《平民英雄》和《我的纪录片》等三个纪录片栏目都分别稳居各时段收视前列(见表8)，其中《变形计(第4季)》高居2014年省级卫视纪录片栏目收视第一，平均收视率为0.58%，平均份额达5.28%，较前几季收视有大幅提升，在同时段排名稳居前三。另外，《我的纪录片》栏目也利用湖南卫视《我的歌手》等频道热点资源以及集结全台优秀纪录片人才，推出的系列纪录片，取得了良好收视成绩。

　　表8 2014年第1季度全国上星频道收视份额排名前10的纪录片栏目

　　从规模看，纪录片栏目的数量虽然扩张很快，但重播内容较多，原创内容较少，还有大量的节目时段亟待开发。再加上越来越多的纪录片栏目纷纷从周播改为日播，栏目的播出压力进一步增大。

　　四、目前中国纪录片收视偏弱原因分析

　　从全国纪录片收视市场来看，虽然《舌尖上的中国》让纪录片从“小众市场走进大众视野”，但中国纪录片仍然没有走进“黄金时代”。除上星频道和部分拥有优质文化和受众基础的纪录片频道外，其他地面纪录片频道收视日趋逼仄，其原因归结起来主要有以下三点：

　　(一)纪录片观众基础较为薄弱

　　目前，国内的纪录片观众群处于一个非常矛盾的状态：一方面，中国大陆电视观众规模为12.05亿，电视观众市场潜力巨大。但另一方面，中国观众对纪录片的欣赏习惯没有养成，收看纪录片的观众数量偏少，纪录片整体收视偏低。同时，中国纪录片类型相对单一，不够多元化，也没有针对不同观众群形成细分的特色节目，甚至很多纪录片还有精英主义的味道，曲高和寡，缺乏故事性和亲和力，对本土受众的心理和情感需求没有进行充分的了解和满足，使得电视观众与纪录片的黏性降低，忠诚度不高。

　　(二)纪录片被娱乐节目排挤

　　为吸引广大受众，提高收视率，绝大多数频道都把重点放在制播和包装娱乐性强的节目方面，一批综艺节目、娱乐节目、电视剧等抢占了大部分的观众市场。数据显示，2013年，全国所有上星频道的节目类型中，纪录片的人均收视时长仅为2分钟，而电视剧和娱乐节目的收视比重分别为36分钟和10分钟。与此同时，很多卫视频道在栏目编播中，往往将黄金时段让位于能够带来高收视的娱乐节目，而将纪录片排播在凌晨或早晨等非黄金时段，纪录片的收视市场不断被挤压。

　　(三)优质的纪录片节目较为匮乏

　　与其他类型的电视节目相比，纪录片创作拍摄周期长、投入成本高、耗费人力资源大，常常是收入与产出不符。为节省成本、应对播出，纪录片往往选择栏目化操作，在固定的时间，播出以流水线生产方式制作的纪录片。而这将导致不少纪录片制作粗糙，题材乏味，其真实性也受到质疑，以至于形成纪录片发展的恶性循环。因此，中国纪录片要在收视市场健康发展，就要了解受众，培育受众，合理评估自己的资源优势和人才优势，准确打造目标受众喜爱的节目，以精品取胜。