文：肖 雄

　　电视新闻策划，是策划人遵循新闻的基本规律和电视纪实特性，以事实为基础、创意为核心，对已占有的信息进行充分地分析研究，确定可能实现的目标和效果，制定相关报道策略，规划、设计报道的方式、方法和技巧，以求最佳采访报道效果的运筹与谋划。近5年来，衡阳电视台进行了几次电视新闻策划活动，如2010年策划武广高铁开通一周年特别节目《纵横武广线》、2011年策划建党90周年大型主题报道《到中流击水》、2014年策划党的群众路线教育实践活动专题节目《干部去哪了》、2015年策划春节特别节目《过年》等，这些报道唱响了时代主旋律，提高了媒体的社会影响力和品牌效应，收效甚好。反思上述策划活动，笔者认为，电视新闻策划要取得良好效果，应该重视受众视角，加强创新意识，可以实施“跨地域”和“跨媒体”的策略。

　　一、新闻策划注重受众视角

　　电视新闻策划的优劣，其效果最后取决于受众的关注度和满意度。电视时政新闻往往让观众感觉总是在报道领导的活动和讲话、宣读政府部门的政策与文件、自上而下地宣传主流价值观，这样的传播行为让受众产生逆反心理。中央的路线方针政策、政治活动与百姓生活息息相关，若能从百姓视角进行报道，可以拉近与受众的心理距离，产生良好的效果。

　　百姓视角体现电视新闻策划的人本主义和人文关怀，以人性化的百姓视角对新闻事件进行挖掘、整合、深加工，这是留住受众的有效手段。2014年，衡阳电视台在党的群众路线教育实践活动如火如荼地开展之际，策划了群众路线专题节目《干部去哪了》。节目采用走基层、记录式的手法，在上班时间走访各个部门，现场记录干部在哪里，他们在忙些什么。在这一系列报道中，观众们看到了基层干部们在帮助企业招工，为农民工索要拖欠工资，解决农产品销售难、农民信贷难等问题。报道充分呈现了基层干部的作风转变以及与群众生产生活的密切关系。

　　二、对常规事件的创新报道

　　长期以来，电视新闻已经形成了某种固化的模式。时政新闻让人感觉高高在上，重要但不好看，严肃而不活泼，总之有些不接地气。电视民生新闻又难免流于家长里短，在每年固定的节假日，电视报道内容雷同，难有突破。电视新闻策划的关键是创意，在报道选题、报道内容、报道形式、报道技巧等方面, 应该有与众不同、出人意料的亮点呈现。电视新闻策划的创新主要表现在如下几个方面：其一，要有创新意识，即要抛弃固保守的、僵化的观念和思想;其二，选题要新颖，既要关注大家热议的焦点新闻，也要将镜头对准媒体较少涉足的冰点事件;其三，报道角度要独特，相同的事件，以不同的角度播报，也可以在众多媒体中脱颖而出;其四，报道形式要创新，形式的创新不仅会让受众有眼前一亮的感觉，而且可以更好地呈现内容，提升传播效果。

　　2015年春节，衡阳电视台就突破常规，策划了系列报道《过年》，摒弃了“喜气洋洋过新年”的陈旧固化的报道格调，通过用镜头描述衡阳英雄民警、道德楷模环卫工人、两岸新区的建设者这些衡阳新闻人物是如何过年，总结了过去一年在他们身上所发生的新闻事件，从侧面反映了衡阳市2014年的经济建设、精神文明和社会发展，为春节报道赋予了新的含义。

　　新闻策划强调创意新颖，想人之所未想，做人之所未做，这样才能真正带来新闻效应。策划的新闻事件必须超越常规，特别在媒体泛滥、信息爆炸的今天，平淡的事件、普通的行为难以引起观众的兴趣。但新闻策划的新颖、奇特是建立在客观性前提之上的，不能哗众取宠、无中生有地编造新闻。新闻策划必须遵循新闻的底线，即真实客观，在此基础上将相关事件予以整合，形成系统的报道集群。

　　三、实施“跨地域”的报道策略

　　在新的媒介生态中，电视靠单篇报道难以取胜，“靠独家新闻取胜的时代正转换为当下以跨界为特征的报道运作上”。这种跨界表现在选题的时空跨越、传播介质的跨越、用户角色的跨越。选题的时空跨越包括时间维度的跨越和空间地理跨越。在重大主题性新闻的报道上，可以策划跨越5年、10年甚至更长时间的系列报道。如CCTV新闻频道在2012年为迎接党的十八大而播出的系列报道《变化·十年》，便是以2002-2012年这10年时间为跨度，充分地展现了在这10年间，中国在各方面取得的进步。

　　电视新闻策划也可以在相同报道主题的指引下，突破空间界限，报道不同地域。2010年，衡阳电视台联合武广高铁沿线其他九家电视台(武汉台、咸宁台、岳阳台、长沙台、株洲台、郴州台、广州台、韶关台、清远台)，协同推出了武广高铁开通一周年大型系列报道——《纵横武广线》，体现了电视新闻策划的“跨界”策略。武广高铁开通运营以来，沿线城市的经济社会生态因为高铁而不同程度地发生了变化。为了真实地记录和反映这一重大新闻事件，武广高铁沿线地市台经过友好协商，决定城际合作，共同制作。此次系列报道有几个明显的特点，其一，地区跨界大，涵盖武广高铁沿线各个城市，城际电视台携手合作;其二，选题跨度大，报道领域涉及面广，远离了单纯政策性宣传报道、人物典型报道等死板固化的形式。每个电视台都精编一组最有代表性的城市画面，展示所在城市的人文、山水、地域文化以及经济亮点。聚焦武广效应，通过个案分析武广高铁的开通对沿线城市大流通、大开放、大转移、大升级、大融合的带动作用。尤其是关注高铁时代的旅游经济，看武广是如何千里跨越，构筑全新的“两湖一广”周末生活圈，让“才饮广州茶，又食武昌鱼”成为一种现实可能。此外，报道还紧扣站点城市的发展关键词做文章，如武汉重点关注“两型综合配套改革试验区”建设，长沙着力聚焦“长株潭一体化”，郴州瞄准“承接产业转移的桥头堡”，衡阳主攻“大城战略”等。报道以绮丽的文字、丰富的意象、微观的视角、绚烂的色彩，打捞城市记忆和拼接文化碎片。

　　四、实施“跨媒体”的报道策略

　　电视媒体拥有强大的新闻采编人才队伍、先进的摄录播设备、大量的节目资源、完善的节目审查和播出制度、公信力强等优势，但在时效性、互动性、灵活性等方面不及新媒体。电视等传统媒体在与新媒体的市场竞争中，与其严加防范，不如勇敢面对，以开放包容的心态，接受新媒体挤占市场份额的现实，积极与新媒体合作，打破媒介壁垒，实施多媒融合的“跨界”策略。

　　2013年11月，美国福克斯新闻网打造了一个全新的突发事件演播室，不仅拥有强势视觉冲击和电视屏可自由搜索点击等优点，更重要的是“把社交元素前置到节目生产过程中”，能在演播室里随时调取互联网上的信息，将各种后台数据、模型、资料等，直接呈现在电视大屏上。编辑对信息进行选择、判断、整合、解读，从而证实或证伪，为人们在海量信息中获取真相。这意味着，电视主动把社交媒体引入到现场直播的演播室平台，让更多的公众参与到生产过程中，既发挥了社交媒体时效性、互动性等方面的优势，又发挥了电视媒体在信息选择、判断、整合与解读上的优势，取长补短，相得益彰。

　　具体到在新闻策划中，电视台可以鼓励受众通过新媒体以及其他方式参与到新闻策划中来，提供选题、接受采访，或者直接发布新闻图文及视频，从而模糊了受众与传者的关系，实现传受者角色的跨越。例如，CCTV在《变化·十年》的系列报道中，借助官方微博@CCTV 新闻频道征集选题，在微博上发布新闻报道、新闻事件当事人对话题的回应等，引发网民更广泛的关注、参与、扩散。借助微博等社会性媒体平台，《变化·十年》实现了新闻生产者、报道对象以及公众三者的深度互动。

　　越来越多的媒体人开始意识到，传统媒体进行“跨媒体”运作非常重要，但如果要将“跨媒体”思路贯穿到电视的新闻实践中，还需要在评价机制和运作体系上进行研究和尝试。首先，应该建立一套跨媒体传播效果的评价体系。目前，收视率仍是考核电视新闻传播效果的评价标准，新媒体究竟为某条新闻或某天新闻的收视率做出了多少贡献?同一条新闻在不同媒体的传播效果分别是多少?如何通过不同媒体获得最大的传播效果……凡是涉及新媒体，眼下的评价体系只有定性分析，缺乏定量的数据支持。建立跨媒体传播效果的评价体系，成为电视媒体跨媒介传播的当务之急。其次，应该建立一套符合跨媒体传播的运作体系。传统电视现有的人员结构、责任分工都不能适应跨媒体传播的要求，这就需要在现有的架构基础上，增设新媒体与跨媒体的专职人员，为不同的媒体设计不同的运作方式，并使它与现有的运行机制并行不悖。

　　在新媒体的冲击下，电视要生存和发展，必须要尽快调整。一方面，电视要解放思想，迈开脚步，努力实施跨越媒介、跨越地域的“跨界”经营，要积极拥抱新媒体，推动电视跨越新老媒体之间的鸿沟，实现跨媒体经营，将新媒体转化为电视发展的新动力;另一方面，电视要努力发挥自身固有优势，通过电视新闻策划等方式，打造精品电视内容，在新媒介生态中拥有自己的核心竞争力，从而在竞争中立于不败之地。

　　参考文献

　　①姜公映,易祥.电视新闻策划谈[J].现代传播,2002(02)

　　②麦尚文,崔小远.融合语境下电视跨界报道的策划与实践——以央视新闻频道《变化·十年》系列报道为例[J].电视研究,2013(01)

　　③王晓红,林宇孛.新媒体时代电视新闻创新“三化”[J].新闻战线,2015(11)

　　④张雅娜.善用“新媒体”重塑电视新闻新优势——从全媒体时代看央视新闻频道的“新媒体”实践.电视研究,2013(10)

　　(作者为衡阳电视台副台长兼衡阳党建先锋频道负责人)