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电视媒体的广告智能识别需求与实现探讨

发布于:2017-04-17 16:58 来源:金鹰网 字号:T | T

  作者 陈定球 孙彦沙 李小旦 蒋婷婷

  0 引 言

  传统的电视广告监播,一般采用硬盘录像方式,应用人工识别完成监播。这种方式需要过多的人工参与,劳动强度大,数据及时率和准确率不能保障,监播效率低,并且往往不能客观记录监播结果,人工干预可能性很大。随着电视台广告形式的进一步扩展,广告内容和品牌的日新月异的变化,采用人工监测任务日趋繁重,监测结果和监播效果已经不能跟上时代变化需求。通过计算机软件开发,建立一套由高速运算服务器对电视广告进行智能监播的系统已成为各地广电监测中心及电视台的迫切需要[1-3]。

  1 自动识别

  电视广告自动识别是将电视图像和声音信号自动识别成广告品牌、节目等数据信号的过程。其核心技术就是分析对比,利用高速算法,将采集到的声音、图像经过处理得到样本与现有的广告、节目、导视等内容样本进行自动对比,记录样本播出关键时间点,生成广告和节目串播数据的过程[2]。

  跟采用人工监播的广告监测相比,采用自动识别的监测,有几个优点:(1)降低监播难度,提高结果准确率;(2)音视频及时识别,提高监播数据及时率;(3)对广告进行版本级识别,实现精确识别;(4)提高监播工作效率,并且对后续的广告监察和客户服务都有一定的辅助促进作用[3]。

  2 电视台的广告智能识别

  市场上的电视广告自动识别产品比较多,有很多广电检测中心和媒体调查公司都建立了自己的广告自动识别产品。但是,纵观所有的电视广告自动识别产品,其只是一个基本的监测工具,只记录了相关播出基本信息,至多在播出基本信息基础上再加上一点查询统计和分析,其记录的广告品牌、媒体、时间点等,远远满足不了电视台的广告智能识别要求[4]。

  与工商药监关注违法违规广告播出的电视广告自动识别检测系统不同,电视台关注的重点是节目,而不是播出;电视台广告经营的是时间和广告形式,重点是时段,也就是节目包含广告时间和内容、形式等;电视台的广告监播,不仅是需要监测出播出情况,其重点内容是广告监察,检出时段内的广告播出内容、形式及其错漏播情况。因此,也就是意味着电视台的广告智能识别的着重点也是时段和广告形式,这一点,基本被当前市场上所有的广告自动识别产品所无视,也没有出现这种基于电视台需求,关注时段价值,着重于广告监察的智能识别产品[5-6]。

  3 电视媒体的广告智能识别需求

  基于电视媒体的发展以及广告经营管理和分析需要,电视媒体的广告智能识别需求,至少包含以下四个方面的内容:

  广告自动识别需求。电视媒体的主要收入来源是广告。广告的经营管理关系到电视媒体的生存与发展。而电视台的广告智能识别,最基础,也最重要的就是对播出的音视频采集后进行监管,实现广告监播数据的自动识别。自动识别是电视台广告智能识别的起点。电视台的广告智能识别,与广告投放客户和工商药监的广告监测中心不同,虽然关注的也是播出,但是主要还是对广告经营管理和广告播出业务支持。

  广告播出管理需求。电视媒体的广告智能识别在广告自动识别的基础上,还需要着重于广告播出的管理。播出管理就是对广告自动识别结果考验和检查的第一步,就是依据下单的结果和播出的结果,通过异构数据的比较,生成广告的错播、漏播、多播的结果。这个过程,就是广告经营中的广告监察业务。

  广告时段和广告播出类型管理需求。电视媒体的广告智能识别,还需要识别出广告时段和广告播出类型。随着广告的迅猛发展,电视广告的软性广告(植入广告)的价值越来越大,硬性广告的比重在广告过程中的比重有所下降。广告时段,也就是节目嵌入广告的播出位置,其跟随者节目播出,有着节目的特色。在广告经营管理中,最重要的是时段的管理。在电视媒体中,不同时段播出位置的价值相差很大,有时甚至是相差几十上百倍;就是同一时段的不同播出位置,正倒一位序播出位置与中间位置的价值也是相差上十倍。播出位序的管理和播出时段的管理,也是电视台广告经营管理中,精细化管理的重点内容。

  广告价值分析需求。电视媒体的广告智能识别,还需要对广告播出的价值进行分析。通过对时段的分析,我们可以大略判断出其广告播出饱和度情况,对过分膨胀的时段和过于收缩的时段,需要及时调整经营策略;通过对广告品牌播出的分析,我们可以发现品牌流动的基本情况,找出流失品牌和延续品牌,定位频道和品牌行业相关性,从而发现商机,促进广告客户投放。通过对广告类型的价值分析,可以发现不同类型广告的客户关注程度,结合收视数据,可以发现软性广告和硬性广告的广告播出效果,从而找出不同广告类型的播出价值。

  4 电视媒体的广告智能识别实现路线

  电视媒体的广告智能识别,在实现中,需要考虑几个方面的问题:

  首先是自动识别流程的引入。智能识别流程中,从采集到建模、识别、新广告处理、节目处理整个流程,都与自动识别的过程基本相同,各流程环节只有一点细节差异。因此引入自动识别流程,可以大大减少电视媒体的广告智能识别时间。

  其次是时段信息的采集和自动处理。依据时段的特性,处理每一条自动识别结果的时段信息。时段的特性有两个,一个是播出时间点,也就是确定每周某几天或者每天的首播时间。时段的第二个特性是延续时间,也就是可以播出的广告时长。这两个参数,对于每日的节目带划分和饱和度分析,有很重要的作用。时段信息采集,就是按照媒体对外的广告编排信息,采录媒体的时段播出信息。而时段的自动处理中,需要注意的是广告时段的延续性和间隔特性。同一个窗口播出的广告,属于同一个时段;而用类似节目的导视宣传片、节目宣传片、媒体宣传片等间隔开的广告,则可能属于两个不同时段。

  再次是播出类型信息的采集和自动处理。广告类型从大类来分,可以分为软广和硬广,再加上节目的多样性(多种宣传片)以及公益性质的广告特性,可以将广告类型分为四类:节目、一般广告(硬广)、特殊广告(软广)、公益广告。每种大类的类型,又分为很多小类,如硬广中的插播、平播、随片广告等;软广可分为冠名、特约、奖品、合作伙伴、角标等。广告自动识别的结果中,广告带的播出必然有着其特性,因此各种品牌广告播出的播出类型一般是固定的,特别是软广。因此,在样本制作过程中,除定义样本的播出品牌、版本描述外,附加上该版本的播出类型信息,可以自动引入自动识别结果中。

  最后是数据的分析和决策支持。数据的分析和决策支持,就是将数据进行各种加工处理,如时段分析、品牌流动分析、播出饱和度分析、相关【61】号令的广告时长分析、广告类型分析、播出品牌详细情况、播出品牌时段分析等等。各种统计分析结果,可以作为广告经营分析过程的决策基础,及时调整经营策略,提高频道的价值和效益。

  5 结 语

  电视媒体的广告智能识别,是对市场上自动识别产品的扩展,要做的事情还有很多。例如:电视媒体的智能识别数据,附加收视数据,媒体可以判断各个广告品牌的播出价值,广告客户可以通过定位收视人群,来确定投放时段,以达到最佳效益等。还有节目的智能识别、软广的智能识别,这是增值服务内容,在此不再赘述。

  参 考 文 献

  [1] 姚正忠,姜洪臣,姚舜. 广播电视广告智能监测系统的设计与实现[J]. 广播与电视技术,2012,01:124-128.

  [2] 张华熊,朱诗威,章晨衍. 基于音频匹配的广告智能监播算法[J]. 电子器件,2008,02:669-671.

  [3] 俞雷. DG-IASS广播电视智能广告监测系统[J]. 电视技术,2008,06:43

  [4] 李骞,王巍,曹伦. 一种智能广播电视广告监测系统设计方案[J]. 广播与电视技术,2014,S1:76-79.

  [5] 于立洋,刘胜辉. 基于图像识别技术的电视广告监播系统[J]. 黑龙江科技信息,2007,03:25.

  [6] 张知临. 工商网上违法广告智能识别关键技术研究与实现[D].浙江大学,2013.

编辑:易灵巧

编辑:曹炜阳梓

协会简介

湖南省广播电视协会是全省性的广播电视行业组织,是在党和政府领导下团结和联系广播电视工作者的桥梁和纽带。业务主管单位为湖南广播电视台。

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