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经济类专题片的叙事策略——以湖南经视《经视观察》为例

发布于:2017-04-17 17:01 来源:金鹰网 字号:T | T

  作者 潘瑞林 黄洪珍 王晗

  在媒介消费主义的当下,电视的泛娱乐化趋向越来越明显,对新闻节目来说,这种娱乐化不仅表现在报道形式上,而且表现在报道内容上。这样的新闻节目实际是借新闻的由头,扩展娱乐性节目的生存空间,扭曲了新闻的本质属性。

  然而,湖南经视一档全新的经济类电视栏目《经视观察》亮相一年多来, 在泛娱乐化的电视环境里,以其对社会责任的不懈追求,以时代变革中的经济现象和战略发展思维的碰撞切入话题,以经济眼光解读和思考湖南的发展,探索经济现象背后的文化效应,寻找经济活动的文化特质。将节目的主题在一个人物或者群体的故事中展开,通过微观切入、案例解读以及以人说事、以事见人的叙事策略,讲好“湖南故事”,一系列深入浅出的报道反应了湖南的发展变化。

  叙事框架

  1、纵横交错

  “纵”是指时间跨度,有时一个系列专题片的时间跨度长达半个月。一手素材,往往要进行N次延生。比如:栏目开播时,用“乡愁的湖湘样本”为总标题,以4期篇幅聚焦了长沙望城区靖港镇,郴州宜章县玉溪镇,株洲云田镇和永州东安的芦洪市镇,讲述这四个小镇发展故事,探索4类小镇的不同发展之路。还比如:《经视观察》以4集篇幅,推出专题报道《融合的魅力》,聚焦大湘西,探讨千年侗寨的时代变化,“散客时代”如何打造指尖上的旅行,沅水如何复兴流域文化,大湘西如何融入大武陵旅游体系等旅游与文化融合的问题。

  “横”是指报道的全面性,对所报道对象进行多侧面、全方位展示。甚至将两个对立的主体或元素进行交叉报道,使得节目具有强烈的戏剧冲突,通过纵横交错来实现报道的轰动效应。《经视观察》开播一年来,栏目选题涵盖了新型城镇化、扶贫、名牌产品、旅游、文化产业、“两型”社会、电商以及传统文化的弘扬发展等关系到湖南经济、文化发展各个方面的内容。这种纵横交错的集群式推进、规模化编播,形成超强传播效应的“强磁场”。

  2、夹叙夹议

  一般经济类电视新闻专题往往追求客观性,很少对新闻事件本身作出评价,但《经视观察》栏目以“做湖南发展的电视智库”为目标,通过深入采访调研,为湖南发展支招,对每一个题材,对每一类问题,节目通过 “点击智库”板块,通过某一领域权威的专家剖析节目中提出的问题,为湖南发展和问题的解决提供思路。专家们站在战略的高度,解释湖南经济现象,为湖南经济发展献计献策;以全球的视野,为湖南经济问题把脉,提供问题解决方案。

  除专家支招外,节目设立“他山之石”板块,通过对外省或者外国经验的报道,为湖南发展寻找可资借鉴的范本。

  从客观的事实报道,真正转型成精英思考型的观察报道,是《经视观察》从稚嫩走向成熟的必经之路。仅有“大观”和“发现”是远远不够的,“深察”和“回应”才是节目安身立命之本。如何纪录时代前行的脚步?《经视观察》宣传语中“大观,深察,用有温度的发现回应时代的嬗变”,就是答案。

  正式这种独特的叙事框架,使得《经视观察》呈现出一种宏大叙事来,在以电视手段为湖南经济社会发展出谋划策方面做了有益的探索,一系列深入浅出的报道传递了湖南发展的正能量,报道受到了中宣部与湖南省委、省政府的高度关注。开播一年来,其节目的新闻阅评6次受到省委常委批示,予以肯定。

  语言技巧

  叙事分为故事和话语两个层面。话语就是讲述故事的语言和形式。言而无文,行之不远。各类新闻报道都有自己的语言风格。经济报道强调使用精确务实的语言,但僵硬生化的新闻报道肯定无人问津。

  《经视观察》的话语技巧就是将鲜活、有趣的写作方式嫁接到专题的每个部分,让新闻故事化贯穿整个专题片的始终。与社会新闻、娱乐新闻这类软新闻不同,经济类电视专题片属于非事件性新闻,新闻素材本身没有很强的故事性。但是,《经视观察》同样可以通过“硬新闻软包装”手法,从小的事件或企业切入,通过细节捕捉、人物刻画、情节安排、场景描写,以普通人的故事和体验为切入点或线索,以小见大,来报道重大经济议题,或者由该议题引申开来的经济现象,从而拉近节目与观众的距离。

  常言道,看书先看皮,看报先看题。电视同样也有标题的首因效应。经济类电视专题片有一个精彩的标题,可以诱使观众看完你的节目。在电视传播中,有一个“钩子”原理。将这个原理引入到经济类电视专题片中,就是节目一开始就要抓住观众的眼球,即在标题和导语中下功夫,像钩子一样勾住观众的胃口,让观众兴趣大增。节目中还不时设置悬念,或者安排兴奋点,起伏跌宕,勾起观众的好奇心。

  叙事策略

  1、微观切入、案例解读

  《经视观察》是一档经济类深度报道的电视栏目。从概念来看,经济类深度报道主要围绕广视角、大容量、深层次、多手法的思想视域与报道方式,对经济事件、经济现象、经济生活所进行的话题式和问题研究式报道。并对这些经济现象、经济事件、经济生活的前因后果、发生发展以及其所产生的影响进行分析说明,甚至对事件的趋势和走向作出预判,为电视观众提供深刻全面的信息,以指导他们的经济行为。正因为这样,电视观众对经济类专题节目的期待,就不仅仅是新闻中的事实,而是事实背后的故事。即不仅仅要知道“是什么”,还要知道“为什么”和“怎么样”。而“为什么”与“怎么样”都需要通过故事来建构。

  依照美国新闻学者麦尔文.曼切尔关于新闻报道的层次论,故事建构属于最高的第三个层次。有了故事,案例解读才便于加入大量的背景资料,才能使整个专题片的行文跌宕起伏,从而吸引电视观众。因此,《经视观察》的叙事策略之一是宏大叙事微观化。即选择一个比较有代表性的个案,通过微观切入来进行叙述,然后引到报道的新闻主题上来。

  习近平总书记到湘西州考察扶贫开发工作时强调,要精准扶贫,真扶贫,扶真贫。在总书记考察湘西一周年之际,湖南经视《经视观察》重磅推出六集专题片《为了贫困“湘”亲的小康梦》,记录潇湘大地上不断探索与实践的“精准扶贫”。这组专题报道共分为“分红了”、“找票子”、“跳出去”、“看龙头”、“倚生态”、“富脑子”六期节目,着眼全盘,深入浅出,大力宣传精准扶贫的新探索;立足湘情,深度思考,提出并解决扶贫攻坚中的疑难、瓶颈问题。

  2、以人说事,以事见人

  《经视观察》始终把人放在显著的地位。并且以独特的视角,以人文的色彩,改变经济类节目常见的从经济到经济,从数据到数据,从观点到观点的让人不知所云的“硬表达”,增强深度经济类节目的“柔度”,让人更容易理解和接受,更具可看性。

  今年3月,李克强总理在人代会上所作的政府工作报告中,出现了一个新词:创客,全国轰动,迅速在网上引发热议。《经视观察》立即抓住这一契机,大做创客文章。3月30日至4月6日《经视观察》播出了五集电视专题片“创客的天空”。以21岁的浏阳小伙张江杰为代表,向人们展示了一个充满个性、鲜活真实的创客。人们从荧屏上看到,当小张戴上髪箍大小的发射器,电脑屏幕上立刻出现大脑注意力的波形图,桌面上的金属手掌也开始一张一合。这不是动漫电影里的场景,而是张江杰创制的脑电波控制假肢系统。这套系统在去年举办的第113届巴黎国际发明展览会上,获得了金奖。他特立独行,10岁时就捣鼓出履带机器人,高二起便休学做创客,17岁发明烟花无线电子点火系统获得国家专利。他的家如同一个微型实验室,3D打印机、激光切割机等一应俱全。专题片用“讲故亊”的方式告诉人们,创客是先进生产力的代表、科技能人、梦想家。

  节目通过细节描写的叙事方法,抓住生活中看似平凡但却非凡的生动内容,刻画人物,服从主题。节目通过关注普通人的生存状况,以及其身上反映的历史环境的变迁、社会价值取向等深层次的问题,使得《经视观察》除了理性思考外,也拓展了人文视角。

  经济类电视专题节目安排在晚上黄金时间播出,就好比在黄金码头做冷门生意,难以出彩。包装热闹好看,内容若浅表,就会因为太重形式而有哗众取宠之嫌。但如果刻意追求深刻和厚重,表达形式呆板生硬,则势必枯燥无味,无人问津。《经视观察》的成功在于其对这些因素的平衡,让枯燥的经济题材变得生动而又深刻厚重。

编辑:曹炜阳梓

协会简介

湖南省广播电视协会是全省性的广播电视行业组织,是在党和政府领导下团结和联系广播电视工作者的桥梁和纽带。业务主管单位为湖南广播电视台。

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