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“直播惹巴拉”活动给市县级电视台创新带来的思考

发布于:2018-06-04 11:01 来源:湖南省广播电视协会 字号:T | T

  湖南省龙山广播电视台 陈丽辉

  摘 要:“直播惹巴拉”现场直播活动最大的特点是充分利用全媒体时代的各种传播手段,如通过电视、公众号、网站、微信等综合社交平台发挥出影响力,该活动的成功举行,对市县级广播电视台创新宣传手段、促使内容制作与传播渠道向全媒体升级提供了很好的借鉴思路。

  关键词:惹巴拉 全媒体 渠道融合

  前 言

  在当下全媒体时代,市县级广播电视台既要保持自身节目内容的本地化、地域性、接近性优势,挖掘百姓喜闻乐见的题材内容,同时也应尝试全媒体的立体传播手段,实现广播电视的功能性延伸,促使其传播渠道升级,从而积极提升市县级广播电视台的社会影响力。本文结合“直播惹巴拉”现场直播活动的良好效应,探讨并思考全媒体时代市县级广播电视台的创新之路,希望能给当下市县级广播电视台的发展提供一种可以参考的模式。

  一、“直播惹巴拉”活动的良好效应

  "惹巴拉"在土家族语言中指地名,意思是“美丽的地方”。2015年春节期间,湖南广播电视台深入湘西龙山县,开展了“新春走基层·直播惹巴拉”现场直播活动。在湖南卫视引领下,新华社湖南分社、央视中文国际频道、湖南日报、湖南人民广播电台、湖南经视、湖南都市、红网、芒果TV、团结报、湘西电视台等多家媒体对“直播惹巴拉”活动跟进报道。

  “直播惹巴拉”活动是对土家文化进行一次全新包装和全面推广,而且更重要的是,本次活动直播出现一个更大的亮点那就是利用全媒体时代的各种传播手段,即电视、网站、公众号、微信等各种社交平台的互动手段全部用上,相对而言,“直播惹巴拉”比以往的直播活动,影响范围更广,传播效果更好。

  “长空流彩,大地飞歌,好山好水好人家——惹巴拉”的横空出世,世人开始关注惹巴拉这个位于湘西大山深处的土家村落,直播惹巴拉活动直接提升了惹巴拉甚至龙山的人气指数。惹巴拉所蕴涵的文化魅力、民俗风情吸引外地游客来此观光。2015春节期间,龙山县共接待游客14.27万人次,同比增长51.81%,实现旅游综合收入7135万元,同比增长75.96%,堪称龙山史上最火爆的春节黄金周。当地政府也借助此次直播活动,把“惹巴拉风景区”从一个地方风景区升格为一个全国文明的高级别风景名胜区,打响惹巴拉这一旅游品牌。

  中宣部在其《新闻阅评》中用《湖南卫视深化“走转改”下农村进行新闻直播》为题,专题评价了湖南卫视《直播惹巴拉》的系列报道,称赞这是深化“走转改”的实际行动,也是贯彻“以人民为中心”宗旨的生动体现,表现主流媒体的责任与担当。

  二、电视新闻节目借鉴全媒体的表现形式

  “直播惹巴拉”获得的成功,让我们深刻意识到,全媒体已经深刻改变了信息传播方式,带来了新闻传播生态的裂变,针对全媒体语境下人们快感式阅读的新特点、新变化,市县级广播电视台要创新大传播理念,有效掌控舆论引导的主动权和主导权,发挥资源优势,创新报道模式,提升电视新闻的传播力、影响力和引导力,从而走出了一条特色凸显、形式多样的市县级广播电视台的创新转型之路。

  传统电视媒体新闻生产能力是其他媒体远不可企及的,电视媒体拥有训练有素的采编团队和先进的制作装备,拥有多品种的节目制作能力和强大的传输能力。而公众号、微信、网络以传播突发事件以及碎片化传播、快传播和浅传播见长,我们传统电视新闻即要发挥专业性强的优势,也要打好主动仗,借鉴新媒体传播中的优势,加强和新媒体之间的信息交流与融合互通。

  1、通过新媒体为电视新闻节目获取素材

  经过观察发现,新媒体可以为电视新闻节目提供大量素材来源,电视新闻版块中所谈及的新闻人物差不多都是来自新兴媒体的热点人物,随着电视媒体的播出,这些电视新闻热点人物更加受到新媒体用户关注,甚至“转变”为网络红人。这种电视新闻节目与新兴媒体之间的互动就可以看作是一种良性互补的合作。

  市县级电视台新闻节目不能只盯着手中既有的新闻线索渠道,要借助大数据和云计算技术,要充分利用公众号、微博、微信、网络等新兴媒体,从网络媒体提供的海量资讯中寻找新闻线索,把新兴媒体作为收集新闻信息的渠道之一。

  这要求我们的记者要从海量资讯中,关注并选出当前与百姓生活、当地政策密切相关的新闻热点,并加以辨别、求证,深度挖掘,对新闻事件进行追踪报道,即要确保新闻的真实性,又要维护媒体的公信力。而这些都是市县级电视台能够“接地气”的优势所在。

  2、电视新闻节目积极借鉴新媒体表达形式

  为了在激烈的市场竞争中做到与时俱进,电视新闻节目在表达形式方面向新媒体借鉴,主要体现在三个方面:

  (1)压缩电视新闻节目中独立新闻的长度

  当前,各电视台新闻节目总的感觉还比较冗长,有些 30 分钟长度的新闻节目,实际只有10余条稿件,很容易引起受众的接受疲劳。如果学习微博形式,做到短小精悍,就能够减少发稿字数,增加节目内容的跳跃性,起到电视新闻的跳笔作用,这样必定更受欢迎。

  (2)增加电视新闻节目中的表现元素

  微博微信用户经常使用表情符号表现自己对传播内容的态度,这使得信息输入更加快捷,同时也增加了幽默感。另外,微博用户也经常配发一些图片,更加直观地表现信息内容,把这些图文形式借鉴到电视节目画面中,可以吸引更多年轻的网络受众,减轻观众在被动收看过程中的疲劳。

  (3)借用网络词汇改进电视语言风格

  电视新闻节目长期给观众以严肃的感觉,于是不少观众,尤其是年轻观众会产生电视新闻节目“不好看”的印象,如今电视新闻节目主持人慢慢“放下了端着的架子”,开始尝试使用日常化、口语化、网络化的语言及词汇播报新闻,这种做法在很大程度上拉近了与年轻观众之间的距离。当然,我们也必须考虑到一些新闻节目的特殊性,不能够为了吸引受众而使用一些具有争议性的、不够严肃的网络词汇和用语。

  3、组合式多维度报道,满足受众信息需求

  新闻信息是多层次的,由低到高依次是信源的状态—新闻线索的状态—新闻要素完整的状态。就需要改变新闻报道形式,而是多次利用信息,扩大放大新闻价值,不再一事一报、就事论事。

  近年来,越来越多的县级台新闻改变以往程式化、平面化的报道形式,更多运用组合式报道,使新闻从单一的动态消息变成多种体裁集合,通过对信息的多次利用,拓宽了新闻报道的深度与广度,深入挖掘这些背景,重视新闻背后的新闻,可以满足受众多层次多侧面了解相关信息的需求。

  这些新闻深度报道,成系列上规模是其标志。它们抓住了一个“大”字,突出了一个“深”字,既有广度又求深度。在碎片化阅读的时代,大片新闻、深度新闻无疑是传统电视的独特优势,也是深受观众欢迎的新鲜、高档和回味无穷的新闻大餐。电视新闻直播是最能体现电视特点的新闻报道形式,能把观众同步带入不可预知的新闻现场,展示电视无穷的魅力。重大事件直播技术条件要求高,画质音效讲究,是微传播一般难以做到的。在新媒体环境下,,瞄准观众感兴趣、关注度高的事件,把直播运用得充分、极致,使其成为新闻报道的一种常态。

  三、通过渠道融合实现全媒体传播

  全媒体正以强大的技术优势和传输介质改变着人们的阅读、收视习惯,在重大主题报道和突发事件报道中,电视新闻节目则越来越明显地向新媒体借鉴着诸多更加适合信息传播的表达方式。

  越来越多的观众不再满足于仅仅获取新闻信息内容本身,他们更热衷于借助全媒体时代的技术手段和平台让自己能够发声,勇于表达自身意见、个体的主张和心声,并得到更多人的反馈和回应,形成滚雪球的传播效应。所以,在全媒体时代,县级电视台新闻节目不再是单向传播信息,而要通过微博、微信平台、新闻客户端等新媒体平台,使信息得以方便快捷、多维互动去传播,让大众关注并讨论它,传播效应得以几何级放大。

  当前,许多电视台都开通了自己的官方微博、微信公众号,这为电视新闻节目提供了新的传播渠道和平台。我们可以将电视新闻进行重新整合、编辑,将其中能引起大众普遍关注的内容或者节目片段,放在自己的官方微博和微信公众号中作二次传播。这些精心编辑的内容很有可能被微博、微信用户看中,转发并评论。这样,电视新闻节目就能获得更大范围的传播,从而收到更好的传播效果。

  龙山广播电视台开始尝试采用“电视+广播+新媒体”的立体宣传、全媒体融合战略,在电视直播过程中广播媒体、各媒体微信公众号和“我是龙山”客户端都在共同参与,极大地拓展了报道的覆盖面。电视新闻栏目通过微博、微信公众号、“我是龙山”客户端及时推送精准短小的微内容,增强与观众的互动性,每天推送的交通路况、天气、水电、重大政策、民意调查等特色内容阅读量多达数万人次。龙山广播电视台利用网络传播的便捷、快速的特点,把节目传送至湖南政府新闻网、红网龙山频道等网络平台,实现了多渠道传播。龙山新闻栏目、专题、音乐电视等大批制作精良的内容在网络直播平台点击量过数万,同时加强覆盖公交车、出租车、电梯等移动多媒体平台,在今年两会、重大活动举行的重要宣传时段还与户外大屏管理单位合作,实现公共场所大屏幕播放龙山电视台的节目,扩大新闻节目收视覆盖率,均取得非常好的传播效果。

  结 语

  作为传统的大众媒体,电视节目要想在全媒体时代牢牢把握舆论引导权和新闻内容的话语权,就必须借助新的传播载体,拓展信息源,充分发挥电视新闻二次传播的持续效应作用。坚守媒体责任,把握导向性,生产优质且准确的新闻内容,从而在众多其他媒体虎视眈眈之下,自主创新,扩大传播范围,提升影响力,在全媒体市场竞争中保有并扩大自己的领地。

  市县级广播电视台应该抓住全媒体传播中的契机,加大人力、物力投入,探索渠道融合传播模式,实现传统媒体与新兴媒体的优势互补。事实上,市县级电视台具有先天的本土资源与贴近性优势,市县级广播电视台的从业者应当拥有这样的信心,积极面对挑战,加强与新媒体的融合,应势而动,提升自身整体实力和核心竞争力,在全媒体融合发展的道路上取得良好的成效。

  参考文献:

  [1]周国强.《微传播语境下的电视新闻创新》[J] .《中国广播电视学刊》2016年

  [2]张敏.融媒体时代县级台电视新闻栏目发展策略[J].《中国广播电视学刊》2016年

  [3]张品.积极探索转型之路 努力寻求创新发展——浅谈县级电视台新闻节目如何应对新媒体挑战[J].《记者摇篮》2015(10)

  [4]洪昕.浅析新媒体时代下区县级电视台的转型之路——以厦门市海沧区广播电视台发展为例[J].《东南传播》,2015年(8)

  (编辑:易灵巧)

编辑:曹炜阳梓

协会简介

湖南省广播电视协会是全省性的广播电视行业组织,是在党和政府领导下团结和联系广播电视工作者的桥梁和纽带。业务主管单位为湖南广播电视台。

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