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海外主流汉语言文化圈的地方形象传播路径探索

发布于:2018-06-04 11:20 来源:湖南省广播电视协会 字号:T | T

  海外主流汉语言文化圈的地方形象传播路径探索

  ——以湖南广电《世界看湖南》纪实栏目为例

  当今世界正处在大发展大变革大调整、动荡多变时期,世界多级化、经济全球化、文化多元化深入发展,各种思想文化交流交融交锋更加频繁,文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显,提升中华文化国际影响力的要求更加紧迫。党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出,要大力开展对外文化交流,加强国际传播能力和对外话语体系建设,推动中华文化走向世界。习近平总书记多次强调,要加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色;2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记强调,要增强国家话语权,优化战略布局,着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

  湖湘文化是中华优秀文化的重要组成。湖南正处在全面建成小康社会进而开启实现基本现代化新征程的关键时期, 立足“一带一部”定位,建设经济、科教、文化、生态、开放强省,实现富饶美丽幸福新湖南愿景 。

  湖南已站在新的历史起点上,“湖南故事”、“湖南声音”、“湖南特色”,是“中国故事”、“中国声音”、“中国特色”的重要组成;作为地方媒体的排头兵,湖南广电地方外宣旗舰的打造,同样也是中国对外话语体系建设和外宣旗舰打造的题中要义。

  海外主流汉语言文化圈在我国国际传播中占据着关键性的地位。目前我国海外华侨华裔总数达到7000万人,他们不少人已经成为专业人士,甚至成为颇有影响的精英人物,成为外国人了解中国的天然“桥梁”。因此,同文同种、有着“血浓于水”的亲缘关系的海外汉语言文化圈,在目前我国国际传播的布局现状中,是我国国际传播可达性最高的重要圈层。湖南广电于2009年开始,以全球华人为目标受众,在全国地方媒体中第一家推出“国际频道”;湖南卫视国际频道目前在长城平台中收视率排名国内省级卫视第一,综合排名第三位。2011年,湖南卫视国际频道播出《世界看湖南》纪实性栏目,向世界电视观众介绍湖南的山水人文、经济发展、社会动态、湖湘精神,传播湖南地方形象与地域文化。作为湖南省委省政府主办的唯一一档外宣电视栏目,《世界看湖南》五年来不断探索,纪录湖南能够产生世界情感共鸣的故事,成为世界了解湖南的一面靓丽橱窗。中共湖南省委宣传部《阅评简报》评价其节目“以事明理,以景感人,以情动人,是普及湖湘文化的形象版、通俗版、大众版”,“不仅具有经济意义,更具人文价值。”其《“中国雷”:岩石上的梦想》,纪录深爱祖国、深爱家乡的湘籍国际雕塑家雷宜锌,用精湛的艺术创作马丁·路德·金雕像赢得包括奥巴马在内的美国人的尊重的故事,获湖南新闻奖国际传播作品一等奖;《世界的老司城》报道世界文化遗产老司城的自然景观和人文底蕴,世界著名汉学家、英国伦敦大学教授Bernhard Fuehrer对其给予高度评价,《阅评简报》评价其“不仅具有很强的思想性、文化性和观赏性,而且具有很强的历史感和现实感,将引起全球华人和热心研究中华文化、历史的外国友人的浓厚兴趣。”《工笔:一个精美的湖南》系列专题,通过湖南工笔画的历史、人物、传承与发展,诠释了湖南人“精美”、“精致”、“精细”,精益求精的“工匠精神”,《阅评简报》评价其“向人们展示了湖湘文化中精美精细的神秘和悠远”,“具有多方面的重要价值。”

  《世界看湖南》栏目创办五年来,不断探索纪实性电视节目海外主流汉语言文化圈传播的路径,其传播定位和选题框架、叙事方式等,都已渐次成型,为下一步地方外宣旗舰媒体的打造积累了经验,提供了借鉴。

  一、传播定位:以低语境面向海外汉语言文化圈精英人士传播地方形象

  中外学者在对国际传播受众的研究中发现,媒体国际传播的受众主体是海外的精英人士。学者F.H.Cardoso认为,国际化的本国精英容易接近国际节目,路径依赖理论也相信精英和中产阶级会国际化其品味、注意及忠诚。各类调查显示,对我国新闻信息和文化信息最感兴趣的海外人群,是受过高等教育、有一定文化水平的知识分子阶层。中外国际传播受众的相关研究表明,精英人群“更可能在国内形成一种霸权,影响整个大众社会。”

  湖南卫视国际频道定位受众为全球华人,其节目定位则秉承湖南卫视传统,为“快乐全球华人”。然而,《世界看湖南》栏目承担着传播湖湘文化和湖南精神、湖南气度,向世界阐述“中国梦”的湖南篇章,让世界听见湖南好声音,看见湖南好形象使命,聚焦于海外汉语言文化圈的精英人群。唯有如此,方能更好的发挥文化传播、形象传播的影响力,争取较高的话语权。

  国际传播中的汉语言文化圈,具有特殊的文化特性。不同的生活经验、生活环境和价值观取向,决定了海外华人对国内电视节目的选择性注意、选择性理解和选择性记忆中,乡土情怀、家国之思,是其较之海外其他民族受众更多的接触国内媒体资讯的决定性因素;因此,“历史深处”的遥远而温暖的记忆,是海外华人和国内传播品最易于达成的“情感共鸣点”,构成海外华人接触国内媒体的重要价值。纪录片《舌尖上的中国》的海外影响,可为其中典型例证。

  与此同时,海外华人久居他乡,他们更习惯于西方的社会背景和文化语境。在跨文化的传播中,对于使用同一种语言的海外华人,运用低语境的传播是较好的选择。

  爱德华·霍尔认为,根据交流中所传达的意义是来自交流的场合还是来自交流的语言,它将文化分为高语境和低语境两种:“高语境的交流或讯息是指大多数信息都已经体现出来了,只有极少的信息清楚地以编码的方式进行传达。低语境的交流正好相反,即大多数信息都是通过外在的语言方式进行传达。”

  在低语境传播中,语言传达了大多数信息,原本约定俗成的文化语境通过海外华人更容易理解的解说词或对话等来交代,帮助海外的受众充分理解对于他们已经陌生的社会和文化语境,以达成比较好的交流效果。

  《世界看湖南》栏目,在节目内容的选择和呈现上都以平易近人和“接地气”为出发点,对需要较多背景知识的仪式、工艺等内容,尽可能站在海外受众的角度,通过大家均能理解的话语来展现。其内容也更多的展现湖南特色村落文化、美食文化、旅游文化以及艺术、湖湘人物湖湘精神等湖湘文化内涵。在节目的制作过程中,栏目组注意通过邀请留学、工作的海外华人乃至外国人参与节目的摄制,通过他们的视角来选择性介绍湖湘文化,并在节目中以他们的语言来生动呈现自己的感受。如《思思实习记》三期节目,特意为从加拿大来节目组实习的凤凰卫视2015年中华小姐环球大赛北美赛区总冠军Maria(王思思,外籍华裔混血)而设计,通过一个个现场主持采访任务的完成,展现了富饶美丽幸福新湖南,并与这方水土结下了深厚感情。节目播出后,在加拿大产生了很好的反响;《世界看湖南》栏目通过邀请外国人参与节目拍摄,这一方面加深了外国人对我国湖湘文化的理解,通过他们的人际传播可以使我国的湖湘文化得到更多外国受众的认同,另一方面,外籍嘉宾通过在节目中介绍自己的亲身感受,可以让国际受众更好的理解和接受湖湘文化。

  二、选题理念:以受众中心思维建构文化传播为主、兼及经济传播的选题框架

  受众在新媒介技术影响下地位的变迁,导致受众中心的理念开始主导当下国际社会传播的流程设计和选题框架。国际传播中,近20年来,政治色彩逐渐淡化,经济意味变得浓厚,文化输出和文化传播的比重增大,中外学者在对电视的国际传播受众进行广泛调研的基础上发现,国际传播的受众一般会将电视内容与自己的日常生活相结合,发现两者的相似之处,在这个过程中产生认同感;另一方面,又对两者的差异保持警惕心理,意识到自己所处文化环境与他国的不同,不轻易改变自己原有的观念。对于海外华人华侨,一方面,其文化身份不完全由民族文化界定,表现出多重、开放的特性。另一方面,身处多重文化重叠的共同体中的海外华人华侨,由于其民族文化的根性特征,更希望从国内传播渠道寻求民族文化身份认同,满足其对母族文化的好奇探寻。近几年在国际社会中产生较大影响的电视纪录片《故宫》、《当卢浮宫遇见紫禁城》等等,都是立足我国本土的文化特色,通过传播国际社会想要了解的内容,而取得了海外传播的成功。

  《世界看湖南》作为以宣传地方形象和地方文化为己任的外宣栏目,选题多为寻求满足海外汉语言文化圈“寻根”心理、同时帮助地方经济获取国际资源的传播目标。截至2016年9月,《世界看湖南》栏目播出节目200多期八个系列,分别是“大家湘情系列”、“美丽湖南系列”、“非物质文化遗产系列”、“特别节目系列”“古村落文化抢拍系列”、“湖南经济发展系列”、“大学堂系列”和“工笔——一个精美的湖南系列”。

  《世界看湖南》这档定位中高端海外汉语言文化圈的纪实性栏目,形成了特有的选题理念:文化传播为主,兼及经济传播,向全球汉语言文化圈传播一个气度恢弘、历史人文积淀深厚的质朴湖南,寄寓全球湖南人的乡土情怀和全球华人的家国之思。与湖南卫视国际频道其他娱乐性节目选题迥异,《世界看湖南》栏目传播精英、主流的湖湘文化,现代、笃诚的湖南精神。如“古村落文化抢拍系列”中,栏目着重关注湖南各地拥有历史文化底蕴的古村落,通过展现活态的村落文化和秀丽景致,向海内外的观众呈现了一个个富有人文特色的湖南古村落,唤起人们对中华多样文明形态最为生动、最为鲜活的文化记忆和对古村落的保护与古村落文化的传承。“湖南经济发展系列”通过探寻湘籍商人的经商之路和“寻根”之路,向观众讲述着湘商的人文之情和湖湘经济发展的事实,让观众在湖湘温情的包围中感受到了湖南经济的巨大飞跃和良好的投资环境。“大家湘情系列”是以湘籍著名的艺术家们为主角,讲述他们的艺术创作故事和家乡的这方水土对其创作的滋养,给海内外观众呈现了一件件技艺高超的艺术作品的同时,还展现了浓浓的湖湘之情。在“美丽湖南系列”中,栏目组将镜头对准了湖南各地的青山绿水、民族风情、丰富多彩的旅游资源,展现了湖南的清秀质朴之美、热情好客之美和创新发展之美……,让湖南迎世界,世界看湖南;世界看湖南,越看越好看。“非物质文化遗产系列”主要对湖南省内的国家级、省级非物质文化遗产进行了呈现,既弘扬了湖湘的工匠精神,又让海内外观众感受到了中华先民的无穷智慧。“工笔——一个精美的湖南系列”和“特别节目系列”,则分别凸显了湖湘精神追求精致精美的另一层面,和湖南节庆典礼中蕴含的奇幻浪漫等现代之美、开放之美。

  三、叙事方式:以故事化的线性叙事和对话式表达破解传受间的文化屏障

  文化传播的模因理论认为,文化演变中的“模因”,也就是与遗传基因相对应的文化或行为系统的基因,主观上需要有新颖性(吸引大脑注意力)、简单性(易于再传播和记忆)、易感性(唤起强烈情感,形成说服力或影响力)等特性。

  故事是具有最强“易感性”的表述方式,《世界看湖南》以故事的方式代替自然主义的刻板记录,在题材选择和内容表现上偏向人性世界的深度挖掘。从叙事结构来说《世界看湖南》借鉴好莱坞电影三段体的线性叙事结构,注重递进关系,从提出问题、分析问题到解决问题,用解说来推动故事发展,形成叙事节奏,层层剥开主题。2016年5月10日播出《最后的苗民奇俗》,首先提出“我们从哪儿来?”的“天问”,以此为切入口追寻苗族关于民族起源的传说,紧接着通过神秘的“苗族祭狗仪式”的铺陈,带着观众去探隐苗族先人的习俗,最终以苗人对人与自然关系的认知作结,提出“人对自然的感恩”的主题。此种结构能凸出故事的完整性,时间与空间的统一性,情节的因果性和叙事的连贯性。饱满的内容蕴含着丰富的内涵,丰富的内涵又被简单的结构所建构,这种“编码”技巧,在国际传播中能让对中华传统文化感兴趣的海外汉语言文化圈,更好更快地实现“译码”。

  为了拉近距离,《世界看湖南》采用双主体叙事,当事人和主持人同时作为叙事主体出现,分别以感受者和体验者的身份,充分通过对话展现湖南故事。在2015年6月2日播出的《古村考察全纪实》中,李兵以一个游者的身份,用他的眼睛和摄像机的镜头,与古村落研究者胡彬彬教授一道,共同带领观众去到郴州各个传统村落,通过研究者的记忆,传递出古村落文化演进的信息,并以主持人李兵的现场解说,传递了该片的核心理念:传统村落是我们中华文化的核心载体,它的危机关系着民族的发展。这种主持人和研究者直接的情感表达,具有强烈的感染力和说服力。

  《世界看湖南》栏目在五年的不断发展中,积累了地方形象海外主流汉语言文化圈传播的宝贵经验,但也表露出我国地方外宣旗舰在国际传播中面临的一些共同问题,如节目的经费不足、精致程度有待提升、播出渠道疏离于海外主流社交媒体、对海外主流汉语言文化圈的收视需求和习惯的把握缺乏调查支撑,等等。为进一步提升我国优秀文化在海外主流汉语言文化圈的影响力,需要加大扶持力度和外宣人才培养、提升海外汉语言文化圈受众调查的常规性和科学性、加强地方外宣旗舰对海外主流社交媒体的渗透力,等等。

  (作者:湖南广播电视台李兵、李枫、李骁桓)

  (编辑:易灵巧)

编辑:曹炜阳梓

协会简介

湖南省广播电视协会是全省性的广播电视行业组织,是在党和政府领导下团结和联系广播电视工作者的桥梁和纽带。业务主管单位为湖南广播电视台。

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