—— 2017年“湖南广播电视奖”广播电视文艺类节目评选综析

　　/ 盛伯骥

　　作为湖南唯一的广播电视类政府奖项，“湖南广播电视奖”文艺类节目评委组的诸位评委，边评边议，有感而发，大家有所共识，作为湖南电视人，在当前局势下，以反思激励繁荣，以批判促进创新，尤为重要。特别是对于湖南广电这类创新大户，也许更有战略魅力。于是，本文试从审视与批判的角度来完成本年度广播电视文艺类节目评述，意在推动和沿袭湖南人有胆有识的创新风尚，将湖南优良的文化传承更加发扬光大。

　　一、广播剧夺冠，生产体量堪忧。

　　按惯例，“湖南广播电视奖”广播电视文艺组的评选范围为电视剧、电视综艺、电视文艺专题以及广播剧、广播戏曲、广播文艺等节目类别。为了公平公正，全省各广播电视媒体及制作机构分为省直和市州两大版块分别评选。

　　按评委会决定，本年度省直组拟评出一等奖五个以及创新奖一个，市州组拟评出一等奖三个以及创新奖一个，二、三等奖若干。当评委投票结果出来后，出乎意料的是在所有节目类别中，广播剧获一等奖和创新奖的数量居首。如在省直组中，广播剧分获一等奖一个、创新奖一个;在市州组中，广播剧获两个一等奖，创新奖也是给了一个故事体征的儿童类广播剧。

　　作为“湖南广播电视奖”，系省级政府奖，它的评选标准必须采用综合化指标。首先，参评作品主题意义必须积极鲜明;其次，获奖作品的艺术品质必须上乘;其三，参评作品要为广大听众所喜爱。因此，针对这些评选条例，历年来广播剧在历次评选中竞争力较强，今年更为明显。首先，从本年度广播剧获得一等奖及创新奖作品题材来看，反映改革开放、英雄人物等主题的为多，如湖南广播音乐之声选送的《十八峒》以及金鹰955选送的广播剧《窗床闯创》，都是以改革开放为背景;岳阳人民广播电台选送的广播剧《昨夜洪峰》是以抗洪英雄为人物原型;衡阳人民广播电台选送的广播剧《黑土云天》是以赴美留学回国的大学生村官为人物原型。同时，从节目艺术质量角度来审视，由于目前广播剧都是各媒体年度中投资最大的项目，因此节目主创人员除编剧、导演均是各台优秀人才或社会上顶尖人才以外，演员也都是聘请省内外稍有名气艺员参与，且各级领导也非常重视，故获奖机率远远高于其他节目，甚至电视节目。但是，由于这类节目创作难度高、成本投资大、花费人工多，且制作方式采用传统录制手段，故产量较低，播出体量也小，观众市场体量也非常小，除了成为各台除评奖夺优的利器外，很难能成为各台节目创新主导资源。因此，建议全省广播媒体，如果真正要让广播剧成为有效的节目资源，就必须创新广播剧制作流程，研发广播剧的新形式，寻找广播剧的新故事、新面貌和新题材，让这项广播媒体的传统资源成为节目创新利器，为受众服务、为媒体服务、为时代服务。

　　二、综艺类乏新意，重复参评居多。

　　从本年度各电视媒体参评节目来看，比较深刻的印象是，省直组的节目仍是高投入、明星化和程式化居多，而市州组的节目却以低成本、单一化、行政化为主。虽然也出现了《亲爱的·客栈》(湖南卫视选送)、《你是湖南人不咯》(湖南经视选送)、《周六家长会》(湖南经视选送)等新创节目，但总的是老面孔居多。如本年度湖南卫视选送的参评节目《歌手》《全球华侨华人春节大联欢》《汉语桥·世界大学生中文比赛》《花儿与少年》《中华文明之美》《2017—2018跨年演唱会》以及湖南公共、湖南电台新闻频道的戏曲节目，近五年都已多次参评“湖南广播电视奖”，虽然其中不少节目均得过不同级别的奖项，但从本年度的参评带来看，有相当部分节目不仅没有超过往年水平，甚至低于往年水平。这些都在表明，各媒体在节目创新资源方面呈单一化和陈旧化，特别是看到湖南娱乐选送的《娱乐急先锋》《星姐选举》等节目后，更加感到湖南广电的创新格局的调整势在必行。

　　当然，在重复参评的节目中，评委们仍发现了一批创新较大、思想内涵较深、艺术品质较强的好节目，如本年度省直组获得一等奖的《翻开这一页》(金鹰卡通频道选送)、《文化中国·四海同春2017全球华侨华人春节大联欢》(湖南卫视选送)等，其得分的理由主要是在文化与思想方面的着力。对于这一点，我感受颇深。由于多种原因，近期我连续收看了一批央视的综艺类节目，对比我省电视节目创新风格，央视的节目大多以提升观众文化境界为主，让观众获得感动为多;而我省电视文艺类节目多以明星为资源，让观众获得激情为主。有专家曾指出，激动是瞬间的，感动是长远的，精神文化产品永远是激动和感动的结合物。众所周知，当前我国电视受众的文化境界在提升已成事实，没有思想境界和精神意义的节目创新已步履艰难。如果一个媒体的决策人，还不懈地沿用过去浅文化的创新诉求、传统式的创新体制、唯一化的创新资源、单功能的创新团队，即使有更大的投入、巨额的奖励也会无济于事，品牌会流失、人才会流失、广告会流失、观众更会流失。

　　三、精品类稀缺，影响日渐淡薄。

　　电视节目精品化，这虽是件难事，但也是件实事;特别是面对当前受众市场的种种变化，如果不用思想和艺术相统筹，精品就会远离你。近年来，全省各广播电视媒体在文艺类节目的精品化开发上做出了不少努力，如湖南卫视本年度获一等奖的《亲爱的·客栈》，虽然还是以明星为核心资源，但是在视角上回归了大众人生，引起了广大受众共鸣;同时也在视觉上创造了情趣与意境，引起了业界广泛好评。虽然这个节目有许多瑕疵，但能在本年度获得好评，还是有其过人之处的。近年来，各广电媒体都在提倡原创精神，试图从模式化的克隆环境中走出来，但似乎效果不太明显。就以湖南广电为例，由于节目团队长期置身于模式学习的氛围之中，国外的一些节目模式理念深深扎根于策划人潜意识之中，故“影子模式”在过程创新中不断涌现，不少新创节目虽然是以原创面世，但像这也像那的现象时有发生。

　　从品牌的意义来看，我们的策划人、制作人不要单纯依靠成本投入、艺员资源和平台优势，而永远要有自己的创造与努力，这就是原创精神。如湖南卫视的品牌节目《歌手》，至2018年已播出六个年头，从六季《歌手》整体收视来看，呈现下滑趋势。虽然移至黄金时段播出，但人群收视规模并未扩大。这个现象提醒我们，不能只沉浸在马栏山粉丝们的欢呼之中，不能忽略社会受众的结构变化，不能忽略整体受众的文化变化，更不能忽略平台影响的品牌变化。

　　这次评优，评委们最大的领悟是，湖南的广电人在成功的今天，一定要站得更高，才能看得更远。从“湖南广播电视奖”几年的参评节目比较来看，大家可以直观地看到，有进的也有退的，但更多的是停滞不前。但是，从全国品牌影响来看，这种停滞就代表缺位，不管你有任何理由完善自己，也不管你有更多的喜讯来安慰自己，受众市场、广告收益和品牌影响是相辅相成的，缺一不可的。

　　我们的媒体，我们的团队，既要感谢马栏山给我们带来的荣光，也不能满足于马栏山给我们带来的荣光，继续加大节目创新力度，从浅文化传播过渡到深文化传播，从泛娱乐传播过渡到精娱乐传播，从轻思想传播过渡到重思想传播，这样才会真正成为世纪传播的楷模。

　　(作者系湖南省电视艺术家协会副主席兼秘书长、湖南广播电视台高级编辑)

　　网页编辑/易灵巧