回顾2019年度“湖南广播电视奖”评审结果，各类新媒体参评节目共计53档，其中省直·新媒体参评节目33档，市州·新媒体参评节目20档。一众主题鲜明、题材丰富、内容多元、形式新颖、融合传播的新媒体作品纷纷涌现，湖湘基因也让更多媒体艺术有了更多地可能性。

　　一、“百花齐放”的新媒体艺术

　　本年度“湖南广播电视奖”参评节目囊括六大体裁，分别为网络视听新闻(11档)、融合创新奖(5档)、网络视听专题(含纪录片)(19档)、网络文艺(10档)、网络影视剧(5档)、网络直播(3档)。题材丰富多元，基本囊括各类新媒体传播形态。

　　1、从参评数据来看，芒果TV持续霸屏，先网后台成主流趋向。此次共有32家新闻媒体单位参评节目，其中省直单位14家，市州单位18家。芒果TV参评节目数量最多，10档节目参评,占比约18.9%;其次为湖南广播电视台都市频道、卫视频道，占省直参评比例分别为7.5%、5.6%。市州参评单位中长沙电视台、株洲电视台位居前列，分别有2档节目参评，各占比3.7%。数据显示，芒果TV依然是新媒体领跑者，但传统媒体类正逐步发力新媒体领域。值得注意的是越来越多的台网联合制作节目凸显，台网融合、先网后台等成主流趋向。

　　2、从题材内容来看，作品聚焦社会热点，重点凸显

　　2019年是新中国成立70周年的重大政治节点之年，从全国两会开始，全年不间断献礼剧陆续播出，涌现了一批思想性、艺术性、观赏性相统一的专题或节目。从两会专题报道《两会快递ing》到“一带一路”高峰论坛专题片《我的青春在丝路》;从湖南防汛特别报道到扶贫攻坚报道;从《守护解放西》的最可爱的人民警察到聚焦两岸公益的《寻亲记》;从庆祝新中国成立70周年的《我和我的祖国》到《可爱的中国》《石榴花开》。这些作品以平民视角聚焦社会热点，小视角大主题，讲述方式潜移默化入脑入心。

　　3、从传播形式来看，新互动微视频成主力。麦克卢汉认为“新媒介是新环境”，随着这两年短视频平台的火热，一批制作“短平快”的视听节目成为新媒体和传统媒体抢占的风口，互动、漫画、短视频成为此次新媒体组的一大特色。如芒果TV推出《两会快递ing》融媒体专题，直播+微访谈+动漫+H5成为新的特色。《寻亲记》、《湖南除恶扫黑系列短视频》《2019金鸡百花电影节》等符合短视频传播特色的内容越来越多，逐渐成为新兴力量。

　　二、新媒体组普遍存在的问题

　　1、融合传播类别较为分散。此次参评的53件新媒体作品涵盖网络视听新闻、融合创新、网络视听专题、网络文艺、网络电影、直播等，类别设置较为分散。新媒体组应聚焦融合传播，而融合传播更重要的是传播方式与传播形态的改变，融合创新参评的5挡节目中，既有专题片、新闻报道又有纪录片、手绘互动等，如《我家住在解放西》《初心故事》《我的青春在丝路3》等，传播形式和类别比较分散，融合性不够。

　　2、作品表现手法单一。2019年新媒体组参评作品呈现增长趋势，但纵观所有参评作品，传统媒体的制作模式仍然成为主流，其中超过50%以上的作品其拍摄手法、叙述形式、主题表达仍不具备网络传播特色，我们从网络传播的点击量并无大量爆款生产，其影响力还是相对匮乏。《一份外卖戳泪点!给差评前先看短信!》《中国-非洲经贸博览会相关报道》还是传统新闻媒体采编报道，缺少了新的传播手段如互动新闻、H5、微视频等。

　　3、作品标题杂乱无章。整体来看，在节目作品的标题较为混乱，标题不具备整体概括能力，或过于高大或过于琐碎或过于冗长，标题精准性不足。如《超震撼!慈利快闪<我和我的祖国>新鲜出炉，为祖国疯狂表白!》《全县普降暴雨 应急分队凌晨三点紧急解救17名被困群众》等标题不够精简提炼等。

　　4、作品主题不够鲜明。网络视听节目要想抓住人心，在故事选题、表现手法、叙事话语中要新颖独特，表现力丰富，而此次参评的部分作品缺少此类特点。如《伟大复兴是奋斗出来的》短短1分钟却要将老中青三代全部涵盖，只是单纯人物事迹的罗列缺乏故事性、感染力;《中国—非洲经贸博览会相关报道》中将传统新闻报道聚焦，中非合作的深入挖掘性不够。

　　四、建议措施：

　　1、精准帮扶，全力帮助市州媒体求新求变。从参评获奖的单位来看，省级媒体占据了绝大多数，湘西州、郴州、永州等地区参评作品寥寥无几，市州新媒体制作上相比省级媒体在作品主题、表现形式上都相对偏弱。针对这种情况一方面建议增强省级媒体与市州媒体的交流沟通，让更多市州媒体一对一跟班脱产学习新媒体，培训其传播方式、传播形态、互动方式、融合运营等，让市州新媒体产出更多形态丰富的作品。另一方面由湖南卫视等省级媒体加强对市州新媒体基础业务的考核，提升基础业务能力，增强对新形态、新产品、新路径的大胆创新。

　　2、产业融合，增强融合媒体新产品。众所周知，媒体融合不止是传播形态的改变，更重要的是内容价值的融合、技术价值的融合、渠道价值的融合，因此新媒体组需要注重深层融合传播产品的输出。增加作品的内容丰富度，培养一批媒介融合性人才，挖掘多渠道宣发、运营、推广方式，要充分运用好短视频、网络媒体传播方式，利用h5、动漫、互动剧/综艺、用户影院等新的业务形态，创造更多兼具互动与传播的融媒体产品。

　　(作者盘剑系芒果TV宣传管理中心副总经理)