年度行业科研成果，2003年9月27日第四届中国金鹰电视艺术节期间正式发布
《中国电视市场报告2003-2004》
中国金鹰电视艺术节组委会
央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）
北京广播学院
联合出品

    中国的电视媒介承载着全国12亿观众每天3小时的收视，也承载着数百亿元人民币广告经营和其背后超过万亿元产值的企业市场营销。置身其中，业内人士以及投资者和广告发布企业迫切需要一份能够通览最新行业格局的权威资料，以求知己知彼，获赢致胜。

   《中国电视市场报告》是全面、准确地了解起伏多变的中国电视市场，是您判明方向、知己知彼、决胜未来的行业年度白皮书。每年在中国金鹰电视艺术节期间发布暨出品。继《中国电视市场报告2002-2003》后，中国金鹰电视艺术节组委会、央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）、北京广播学院在盛誉中再次出品《中国电视市场报告2003-2004》，依据大量一手资料，全景式展现当前中国电视台和频道竞争格局；电视收视市场现状与趋势，广告、媒介与消费的市场互动；广告市场现状及趋势；广告与消费市场以及跨媒介竞争态势；专业提供广告主的媒介选择策略；通览付费电视市场现状及趋势，大量权威资料均属首次披露。

   《报告》三十余万字的篇幅，大量统计数据、图表随文辅证，大16开本，全彩印刷，现面向海内外接受预定。报告摘要及要目备索。

    目标受众：中级以上电视台管理、决策层人士；中级以上的广告制作、代理机构；节目生产、供应商；境外传媒、电视市场调查机构；中等规模以上的广告发布企业；电视研究机构；平面及其他传播机构；投资者。

《中国电视市场报告2003-2004》要目

第一章 产业化背景下的广告、媒介与消费市场
媒介产业化分析
中国电视市场现状综述
广告、媒介与消费的市场互动
第二章 电视收视市场现状及趋势分析
收视环境分析
观众规模、结构及基本收视特点
收视市场竞争：全国市场/地方市场；频道竞争/节目竞争
第三章 跨媒介市场竞争现状及趋势分析
基于收听率数据的广播媒介市场分析
基于阅读率数据的平面媒体市场分析
网络媒体竞争分析
跨媒介市场竞争分析：受众竞争与内容竞争
第四章 电视广告市场现状及趋势分析
电视广告媒体现状：中央级媒体/省级卫视/地方媒体/境外媒体
基于电视广告投放与评估的电视媒体竞争分析
电视广告媒体发展趋势
第五章 广告主媒介选择策略分析
广告主的广告营销与媒介选择现状
广告主媒介选择策略类型化分析
广告主媒介选择策略的发展趋势及影响
第六章 广告与消费市场分析
消费者的广告意识与广告接触行为
广告对消费者的传播和促销效果评估
广告与消费市场互动的类型化分析
消费市场发展趋势及广告营销模式的变化
第七章 没有广告的电视：付费电视市场现状及趋势分析
付费电视市场发展现状及趋势分析
付费电视的市场需求分析
付费电视的市场供给机制与运营模式研究
付费电视对传统电视市场的影响
强强联合 品质卓越

中国金鹰电视艺术节

    中国金鹰电视艺术节由中国电视金鹰奖升格而来，是我国唯一以表彰和交流国产电视艺术作品为主要内容的全国性节庆活动。由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会、湖南省广播电视局共同主办，湖南电广传媒股份有限公司永久承办，湖南电视台卫星频道、金鹰晋翔文化发展有限公司具体承办，长沙市人民政府特别协办，每一年一届固定在湖南长沙举办。

    节庆活动以中国电视金鹰奖颁奖活动为主要内容，延伸拓展为电视艺术创作交流、电视学术研讨、电视节目和设备展示交易、信息集聚与发布、大型文艺演出、电视新秀选拔等主题活动。

    中国金鹰电视艺术节牢牢把握先进文化的前进方向，与时俱进，开拓创新，强调节庆的导向意识、精品意识和创新意识。从广泛的参与性、精湛的艺术性、鲜明的导向性、深邃的学理性、合理的包容性和可持续开发的产业性等方面，形成了自己丰富的品牌内涵和鲜明特色。其民族性和群众的参与性是最为显著的特征。

    经过认真地设计，系统地规划，整体开发，精心培育，中国金鹰电视艺术节以"规模宏大、内容丰富、宣传有力、筹备充分"在全国产生了较大影响，逐步成为全国电视艺术工作者相互交流、电视艺术工作者与电视观众联谊沟通、共同探索中国电视艺术发展走势的平台和基地，被誉为"电视艺术的盛会、明星的盛会、观众的盛会"。

央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）

    央视-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRES MEDIA，简称CSM)是中国央视调查咨询中心 (现央视市场研究股份有限公司CTR)与世界领先的市场研究集团--TN索福瑞(Taylor Nelson Sofres)合作成立的中外合作公司，于1997年12月4日在北京注册成立。

    公司遵循"公正透明，及时准确"的质量方针和服务准则，致力于专业的电视收视市场研究，为中国传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。其拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，样本总规模达到26,000户，对中国近700个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测，使CSM已成为中国规模最大、最具权威的收视率调查专业公司。2000年3月21日，CSM公司通过了ISO9002 国际质量体系认证，成为中国境内调查业中首家通过该标准的企业。
覆盖全中国的收视调查网络和先进的收视监测技术标准使CSM成为中国收视研究市场上的领导者，并赢得了越来越多的客户信赖。至2002年中，已有麦肯光明、精信、传力、星传、灵智等10多家4A国际广告公司、100多家电视台(国家级、省级和市级)、320多家国内广告公司和数家国内著名企业成为CSM的客户，定期享有CSM提供的丰富多样的收视率数据服务。

CSM收视率已成为中国电视媒体市场公认的"通行货币"。

北京广播学院

    国家"211工程"重点大学，始建于1954年3月，致力于广播、电视、电影、网络、出版、报刊等传媒人才培养和科学研究，是中国信息传播教育的最高学府。现已成为一所以文、工两大学科门类为主，文、工、艺、管、理、经、法、教多学科协调发展的综合性大学，现设新闻传播学院、电视学院、广告学院、国际传播学院、影视艺术学院、播音主持艺术学院、信息工程学院、网络传播学院等16个学院， 37个系，71个本专科专业，拥有1个一级学科博士点、10个二级学科博士点、19个硕士点。目前在读学生26000余人。专任教师700余人，教授、副教授占50%以上，还聘请了百余名国内外著名专家学者为客座教授、兼职教授。

    学校被誉为中国广播电视传播人才的摇篮。49年来，为全国广播电视系统及相关行业培养输送毕业生4万多人，培训在职人员17万多人次。学校的科学研究在全国广播电视学术领域居于领先地位。校内设有广播电视研究中心、新闻与传播研究所、广播电视技术研究所、国际广告研究所、调查统计研究所、IMI市场信息研究所等26个研究所(中心)，有1个国家人文社科重点研究基地、3个部级人文社科研究基地、2个部级重点实验室，以及由国家广电总局和国家语言文字工作委员会共建的普通话水平测试实验中心1个。

    学校积极开展对外文化和学术交流活动，已同40多个国家的100多所高等院校和广播电视机构建立了友好合作关系。经常性地举办各种类型的国际学术研讨会，与国内外同行的学术交流不断深入，是国际高校影视联合会正式会员。

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传真：+86-（0）731 - 4801585 
央视－索福瑞媒介研究有限公司（CSM）
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电话：+86-（0）10- 82015822（总机）
传真：+86-（0）10 - 62365718