核心策略——“拿来主义”

随着卫视竞争日益激烈，各台都在新节目的研发上大下苦功。以往国内娱乐节目多采用直接抄袭国外流行模式的办法，这两年开始有了买版权的概念。而到2011年，各大卫视的主力节目几乎都是舶来品，在激烈的竞争中，“拿来主义”可以迅速提升节目品质和团队素质。

策略成果——“舶来节目”

英国版权的《英国达人秀》→《中国达人秀》；荷兰版权的《SingIt》→《我心唱响》；英国黄金档冠军《就在今夜》→《中国梦想秀》；瑞士节目《伟大的歌》→深圳卫视《金钟奖》；英国当红节目《超级合唱团》→《欢乐合唱团》…

幕后探访——“不缺自创能力，而是时不待我”

版权战很迫切。浙江卫视相关人士表示：引进模式里带的一套“宝典”有非常精彩的内容，这些内容往往需要很长时间才能摸索总结出来。引进版权并不是表示我们缺乏自创能力，而是有时时不待我。需要高效率来做事情，我们也需要在一定的时候把自己的经验放一放……【详细】

核心策略——送大礼“不差钱”

派大礼，送充值卡、手机、iPad……以浙江卫视为代表的电视台送大礼行动再次升级，推动收视率上扬，“广告自然也好了”，促成良性循环。虽说发短信送礼品一直是电视台常规营销手法，但往常送出的不过是签名照和电饭锅等礼品，如此豪爽的手笔还真少见。不少网友惊叹“电视台真是不差钱”。

策略成果——“收视飙升”

年度大戏多台同时首播时，采用“送大礼”环节吸引的观众收看的频道收视率偏高；综艺节目开展抽奖送礼环节，增加了观众与节目的互动，收视率情况可观。

幕后探访——“送钱不赔钱”

别以为送钱就是赔钱，这背后有一套精明的买卖。奖品一般多数是有广告商家赞助的，还有发送短信抽奖的方式，因为互动短信量是非常大的，另一部分自掏腰包的费用也在短信互动中的盈利得到回收，最后等于我们送礼没有花钱。另外，从这些短信回馈还可以分析观众区块，比较收视群体，这些信息的反馈可以作为以后节目编排上的决策依据……【详细】

核心策略——电视剧“播出季”

随着优质电视剧资源的紧缺，电视剧购买价的日益提高，独播大剧的风险越来越大。虽然拥有一个唯一平台播出的优势，但是独播大剧良莠不齐，风险很大，不少卫视频道不愿意再像前几年一样去追独播。现在不少卫视认为只要是好剧，联合播出也好，就看在推广方面谁更胜一筹。在这个情形下，与其单打独斗一部一部推好剧，不如通过合并同类项的方式推出季播概念，冠以统一标签，突出平台概念。

策略成果——各卫视推出季播概念

浙江卫视的“谍战英雄季”、北京卫视的“谍战月”、湖南卫视的“幸福生活季”

幕后探访——冠上统一标签，突出平台概念

今年是中国共产党建党90周年，各台均会播出一些主旋律献礼片。今年谍战和战争题材的戏最多，而且很多戏都是四家卫视联合首轮播出。如果单打独斗一部一部推，显然不太能突出平台概念，会淹没在各家卫视宣传的嘈杂声中，于是他们想到通过合并同类项的方式推出季播概念，所有节目都冠上了统一标签，突出了平台概念…【详细】

核心策略—“秒时代”

无缝隙对接：没有广告，甚至没有片头，直接进入到电视剧正片。2011年电视剧播出的抢播概念已经进入“秒时代”。“抢播”，已经是电视台联合播出某一部电视剧时的惯常概念。抢播的概念是2009年《我的团长我的团》在四家卫视播出时跃入观众眼帘的。当时便出现了“零点抢播”和“24小时滚动播出”的概念。但这一事件令四家卫视“撕破脸皮”之后，各卫视对联合播出的首播时间严格控制在了黄金时间。于是到了2011年，电视剧播出的抢播概念已经进入了“秒时代”。

策略成果——无缝隙对接

由原来的剧集中插播广告→抢播（“零点抢播”和24小时滚动播出）→黄金时间首播→无缝隙对接→“秒时代”。

幕后探访—对接效果立竿见影

无缝隙对接牺牲其实很大。因为黄金时间的广告寸秒寸金，删除片头广告有很大损失，但归根结底广告从哪里来？从品牌来，从平台影响力和收视率来。虽然短暂时间内广告是受损失，但平台影响力大了广告商更愿来投，广告单位价格提升，而且广告品质也可以提升。无缝隙对接方式在市场竞争中很厉害，效果立竿见影…【详细】